À l’occasion de l’ouverture officielle des Jeux Olympiques de 2024 à Paris aujourd’hui, DAIVID a utilisé sa plateforme avancée de test de contenu pour déterminer quelles publicités de l’événement sportif mondial ont suscité les émotions positives les plus intenses de tous les temps.
Procter & Gamble (P&G) domine le classement historique de DAIVID, avec cinq des publicités olympiques les plus engageantes sur le plan émotionnel, y compris les trois premières positions déchirantes.
Ainsi, le reste de la communauté de la recherche et du marketing voudra comprendre ce que la société multinationale américaine de biens de consommation dont le siège est à Cincinnati, dans l’Ohio, a compris depuis plus d’une douzaine d’années.
Cependant, pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, le fabricant de produits de consommation a annoncé en mai dernier qu’il concentrerait son marketing lors des Jeux sur ses marques individuelles, notamment Pampers, Ariel, Fairy, Gillette Venus, Gillette, Always, Head & Shoulders. , Oral-B et ZzzQuil.
Alors, comment ça se passe ?
Eh bien, disons simplement qu’aucune des marques de P&G ne figure en tête du dernier classement, selon un nouveau classement AI. par DAIVID.
Peut-être voudront-ils revenir à leur format éprouvé, qui fonctionnait et trouvait un écho auprès de leur public cible. Comme on dit – si ce n’est pas cassé…
Top 3 des publicités les plus émotionnellement engageantes pour les Jeux Olympiques de Paris 2024
1. Powerade | Simone Biles « The Vault » La pause est le pouvoir
En premier lieu, la dernière version de la campagne « Pause is Power » de la marque Coca-Cola, inspirée du choix de Simone Biles de donner la priorité à sa santé mentale en se retirant de la compétition lors des Jeux olympiques de Tokyo 2021, a atteint la première place en évoquant le émotions positives les plus fortes (53,8%). De plus, il a obtenu un score d’efficacité créative de 6,8 sur 10, qui mesure l’efficacité en fonction de l’attention, des émotions et de la mémoire.
Dans un nouveau communiqué de presse, Forrester a déclaré : « Powerade est un digne médaillé d’or et un puissant rappel aux marques du pouvoir de faire quelque chose de différent. Alors que de nombreuses publicités sportives sont pleines d’action et pleines d’action, avec des messages de victoire à tout prix, « The Vault » constitue un changement notable. C’est un rythme beaucoup plus lent, plus réfléchi et qui montre un côté plus humain du sport.
2. Coca-Cola | C’est magique quand le monde se rassemble
En deuxième position, Coca-Cola célèbre la connexion humaine. Selon le nouvel outil basé sur l’IA de DAIVID, qui utilise un modèle formé sur des millions de points de données consommateurs pour prévoir l’impact émotionnel et commercial d’une publicité, cette publicité vidéo a un score de 53,6 %.
3. Team GB Team Talk pour inspirer la nation
En troisième position se trouve la banque britannique NatWest avec un score de 52,8%
Top 7 des publicités olympiques les plus engageantes sur le plan émotionnel de tous les temps
1. Merci P&G, maman – Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi 2014
Une campagne P&G pour les Jeux olympiques d’hiver de 2014 honorant le soutien crucial que les mères apportent aux athlètes est la publicité olympique la plus émotionnellement engageante de tous les temps.
Cette distinction vient de DAIVID, une plateforme d’efficacité créative, qui a constaté que la campagne « Pick Them Back Up » suscitait les émotions positives les plus fortes parmi les téléspectateurs.
« P&G Merci, maman | Récupérez-les | Les Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi 2014 » sont en tête du classement avec 59,6 % des téléspectateurs ayant réagi avec d’intenses émotions positives. Comme le dit la description de la vidéo : « Pour nous avoir appris que tomber ne fait que nous rendre plus fort. Pour nous avoir encouragés à réessayer. Merci, maman.
2. P&G – Merci maman – Les Jeux olympiques d’hiver (2018)
Après le succès (émotionnel) de 2014, Merci maman – Les Jeux olympiques d’hiver (2018) arrive juste derrière à la deuxième place avec un score de 59,5 %.
Cette vidéo guide le spectateur à travers les mamans qui soutiennent leurs enfants dans la réalisation de leurs rêves et à travers leur situation – qu’il s’agisse de préjugés liés à la couleur, à la religion, au handicap ou à l’orientation sexuelle.
3. Publicité P&G « Merci maman » : « Meilleur travail » (Jeux olympiques de Londres 2012)
La publicité de P&G pour les Jeux olympiques de Londres 2012 a pris la troisième place, avec 58,4 % des téléspectateurs ayant réagi avec d’intenses émotions positives.
Dans cette édition 2012 de la campagne publicitaire de Procter & Gamble, des mères solidaires emmènent leurs enfants aux entraînements et les aident à surmonter les revers sur leur chemin pour devenir des athlètes olympiques à succès.
4. Athlètes financés par la Loterie Nationale – Version TV étendue
La publicité de la Loterie nationale du Royaume-Uni, « Athlètes financés par la Loterie nationale – publicité télévisée version étendue », a pris la quatrième place avec un score de 56,9 %.
Il s’inspire de l’histoire de la mère de la coureuse de 800 mètres Jenny Meadows et montre comment le financement de la Loterie nationale aide les athlètes britanniques à réaliser leurs rêves.
5. Publicité de la campagne « Merci, maman » de P&G : Forte (Jeux olympiques de Rio 2016)
Une autre de la série Thank You, Mom de P&G pour les Jeux olympiques de Rio 2016 s’est classée cinquième, avec 55,9 % des téléspectateurs ayant répondu avec d’intenses émotions positives.
Dans cette publicité de deux minutes, P&G présente des mères solidaires qui aident leurs enfants à persévérer dans des circonstances difficiles et à devenir champions olympiques.
La marque se positionne comme le « Fier sponsor des Mamans » et reprend le slogan : « Il faut quelqu’un de fort pour rendre quelqu’un de fort. Merci, maman.
6. Nous sommes les surhumains – Jeux paralympiques de Rio 2016
Channel 4, une chaîne de télévision publique britannique gratuite, a pris la sixième place avec sa bande-annonce « Superhumans » pour les Jeux paralympiques de Rio 2016. La publicité vidéo de 3 minutes a obtenu un score de 55,7 %.
7. Procter & Gamble – Votre bonté est votre grandeur
Your Goodness is Your Greatness de P&G a pris la septième place, avec 55,5 % des téléspectateurs ayant répondu avec d’intenses émotions positives.
Points de vue du PDG de DAIVID
P&G a été fondée en 1837 par William Procter et James Gamble. Pensez-vous que cela leur a donné une longueur d’avance sur le reste du peloton ?
Dans un communiqué de presse, Ian Forrester, PDG et fondateur de DAIVID, a déclaré :
« Lorsqu’il s’agit de campagnes olympiques émotionnelles, aucune marque n’a jamais été plus rapide, plus élevée ou plus forte que P&G.
Les incroyables hommages de la société au rôle que jouent les mamans pour aider les futurs champions olympiques à mettre les futurs champions olympiques sur le chemin de la gloire des Jeux touchent vraiment le cœur émotionnel et sont capables de transformer même les téléspectateurs les plus cyniques en épaves émotionnelles.
“Pick Them Back Up” mérite la médaille d’or, générant certains des sentiments de positivité les plus intenses que nous ayons jamais vus pour une publicité.
Il a ajouté : « C’est également formidable de voir la campagne sensationnelle de Channel 4, « We’re The Superhumans » dans le top 6. Générant des sentiments d’inspiration incroyablement intenses, la publicité a joué un rôle crucial en plaçant les Jeux Paralympiques fermement dans les cœurs et les esprits. des téléspectateurs du monde entier.
Que puis-je ajouter ?
Je connais Forrester depuis septembre 2012, date à laquelle il a rejoint le groupe Unruly en tant que responsable mondial de la connaissance. Et j’ai parlé avec lui à plusieurs reprises au cours des six années suivantes à propos des graphiques Viral Spiral d’Unruly, qui montraient quelles publicités vidéo étaient parmi les plus partagées.
J’ai donc appris que Forrester possède le genre d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EEAT) dont non seulement Google parle, mais que les journalistes et blogueurs sceptiques apprécient également.
C’est pourquoi je l’ai cité – ainsi que d’autres gourous de la vidéo – dans des articles comme « Quelle est l’alternative aux dépenses de 7 millions de dollars pour une publicité pour le Super Bowl ? ainsi que « Comment rendre une vidéo virale ».
Et c’est pourquoi j’ai cité les données critiques et les idées stratégiques de DAIVID dans des articles tels que « Les 5 meilleures publicités du Super Bowl en 2024 (marques qui ont bien compris) » ainsi que « 39 émotions que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser dans la publicité ».
Mais si vous voulez comprendre ce que P&G comprend déjà, cela vaut la peine de consacrer quelques instants à en apprendre davantage sur la méthodologie de DAIVID.
Découvrez la méthodologie de DAIVID
Basée à Londres, DAIVID exploite des technologies telles que le codage facial, le suivi oculaire et la vision par ordinateur pour aider les annonceurs à améliorer l’impact émotionnel et commercial de leurs campagnes.
Leur plateforme permet aux spécialistes du marketing d’évaluer et d’améliorer l’efficacité des publicités à grande échelle à l’aide de méthodes avancées d’analyse des données.
L’étude de DAIVID sur les publicités olympiques les plus engageantes sur le plan émotionnel a utilisé sa solution libre-service, formée sur des millions de points de données de consommateurs, pour prédire les réactions émotionnelles et les niveaux d’attention que les publicités généreraient, ainsi que leur impact potentiel sur la marque et l’entreprise.
L’analyse a porté sur 56 publicités olympiques, à l’exclusion de celles des Jeux olympiques de Paris en cours.
Au fur et à mesure de l’avancement des Jeux olympiques de Paris, toutes les publicités publiées ont été téléchargées sur la plateforme DAIVID via son API. L’IA prédictive de la plateforme a ensuite évalué et classé les publicités en fonction de la force anticipée des émotions positives qu’elles susciteraient. Au total, 47 annonces ont été analysées dans le cadre de l’étude.
Regardez par vous-même pour voir pourquoi ces vidéos déclenchent des émotions
Alors, regardez les 10 publicités ci-dessus et voyez par vous-même quel type de contenu vidéo déclenche d’intenses émotions positives chez les téléspectateurs. Vous verrez peut-être quelque chose que j’ai peut-être manqué.
Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs, comme P&G l’a découvert après n’avoir pas été mentionné aux Jeux olympiques de Paris, malgré 5 publicités dans le top 7 de tous les temps.
La prochaine fois que vous voudrez savoir si votre création publicitaire fonctionne, testez-la. P&G en prend note.
Je sais, parler de tester des vidéos sociales de la même manière que Madison Avenue testait autrefois les publicités télévisées semble être une tarte au ciel.
Est-ce que cela garantit le succès futur ? Eh bien, l’IA ne peut pas être créative comme les humains.
Ainsi, le cœur de chaque grande vidéo reste la créativité innovante, surprenante et dirigée par l’humain.
Mais l’IA peut aider les annonceurs à mesurer et à améliorer l’efficacité de leur contenu à grande échelle. Et cela peut aider les équipes créatives des marques emblématiques et de leurs agences à franchir la ligne d’arrivée avant leurs concurrents.