Les médias payants ont eu leur part de défis parallèlement à la perturbation du référencement cette année.
Nous avons contacté sept experts PPC pour comprendre ce qui se passe dans le secteur et comment les spécialistes du marketing peuvent se préparer pour l’année à venir.
Pour obtenir un aperçu complet des tendances de l’année prochaine, téléchargez l’ebook PPC Trends 2025. Dans l’ebook, vous verrez des informations sur :
- Menachem Ani, fondateur et PDG, groupe JXT.
- Andrea Atzori, directrice, Ambire.
- Navah Hopkins, évangéliste, Optmyzr.
- Ameet Khabra, fondateur, Hop Skip Media.
- Brooke Osmundson, directrice du marketing de croissance, Smith Micro Software, Inc.
- Kirk Williams, fondateur et propriétaire, ZATO PPC Marketing.
- Ben Wood, directeur des performances, Hallam.
Voici un peu ce qu’ils ont dit.
Les plates-formes sont entièrement axées sur l’IA
La perte de contrôles précis que de nombreux experts PPC prévoyaient avec l’intégration de l’IA générative semble s’être produite, de nombreuses plates-formes poussant les annonceurs à utiliser de nouveaux produits d’IA.
Compte tenu des sommes dépensées par les principales plates-formes en technologie d’IA, ces campagnes basées sur des algorithmes et ces fonctionnalités créatives génératives basées sur l’IA vont probablement poursuivre leur progression.
C’est une bonne nouvelle à certains égards et moins à d’autres. Les spécialistes du marketing PPC auront de nombreuses opportunités de supprimer les tâches répétitives et chronophages des flux de travail. Cependant, il peut devenir plus difficile d’affirmer le contrôle humain et de conserver une vision humaine de votre public à travers la messagerie.
L’IA peut permettre une personnalisation plus poussée, mais vous devez également faire attention lorsqu’elle peut se mêler à des problèmes de confidentialité.
La confidentialité et les cookies tiers sont compliqués
La confidentialité a été l’un des développements les plus frustrants et les plus déroutants de l’année dernière. L’approche de Google en matière de dépréciation des cookies tiers donne l’impression d’être assise dans un champ en train de cueillir les pétales d’une marguerite : “J’aime les cookies tiers, je ne les aime pas.”
Pour l’instant, Google Chrome conserve les cookies tiers, mais cela ne veut pas dire que tout va bien. Les réglementations en matière de confidentialité et les contrôles étendus des utilisateurs vont probablement éroder la viabilité des données tierces au fil du temps.
De nombreux spécialistes du marketing PPC recherchent des moyens d’établir des relations plus étroites avec le public, d’obtenir des données de première partie vitales et d’abandonner le suivi tiers. Ce n’est pas parce qu’il ne disparaît pas encore qu’il est là pour rester.
La bonne nouvelle est que de nombreux experts s’accordent sur leur approche de ces questions fondamentales.
Dans l’ebook, vous pouvez découvrir les utilisations potentielles de l’IA sur lesquelles ils s’appuient et celles qu’ils considèrent avec scepticisme. Vous pouvez également découvrir comment ils perçoivent les sources de données et la culture de l’audience.
Il existe également de nombreuses autres informations sur les nouveaux réseaux et les stratégies omnicanal, le suivi des comportements et d’autres sujets.