Google a révélé qu’il s’efforçait de combler le fossé entre deux sources de données produit clés qui alimentent ses résultats d’achat : le balisage de sites Web utilisant les données structurées schema.org et les flux de produits soumis via Google Merchant Center.
Tirer parti des pipelines de données sur deux produits
Dans les résultats de recherche, Google exploite le balisage des données structurées et les flux de produits Merchant Center pour afficher des listes de produits riches.
Irina Tuduce un employé de longue date de Google impliqué dans l’infrastructure de recherche d’achats de l’entreprise, affirme que les commerçants devraient utiliser les deux options.
Tuduce a déclaré :
« Nous recommandons de faire les deux. Parce que, comme je l’ai dit, en vous inscrivant à l’interface utilisateur de Merchant Center, vous vous assurez qu’une partie de votre inventaire, celui que vous spécifiez, figurera dans les résultats Shopping. Et vous pouvez vous assurer que vous serez sur Dotcom dans l’onglet Shopping et l’onglet Image.
Et puis, si vous précisez à quelle fréquence vous souhaitez que nous actualisions vos données, vous pouvez être sûr que ces informations seront actualisées. Sinon, oui, vous ne savez pas quand nous aurons les ressources nécessaires pour réexplorer et mettre à jour ces informations.
Pendant ce temps, la mise en œuvre du balisage schema.org permet à Google d’extraire les détails des produits des sites Web pendant le processus d’exploration.
Rapprochement des écarts de balisage et de flux
Toutefois, des divergences peuvent survenir lorsque les informations sur le produit dans le balisage schema.org d’un marchand ne correspondent pas parfaitement aux détails fournis via les importations de son flux Merchant Center.
Tuduce :
“Si vous n’avez pas le balisage schema.org sur votre page, nous nous en tiendrons probablement à l’inventaire que vous spécifiez dans les spécifications de votre flux.”
L’initiative de Google vise à résoudre ces divergences.
Simplifier la gestion des données produits des commerçants
L’unification des attributs des produits dans les deux sources vise à simplifier la gestion des données et à garantir des listes de produits cohérentes sur Google.
Concernant les incohérences actuelles entre le balisage schema.org et les spécifications du flux marchand, Tuduce déclare :
« Les attributs se chevauchent dans une large mesure, mais il existe encore des lacunes. Nous voudrons combler ces lacunes.
À mesure que les efforts progressent, Google prévoit de tenir les spécialistes du marketing informés en tirant parti de la communauté GitHub active de schema.org et en ouvrant le processus de mise à jour aux commentaires du public.
Le modèle de données produit unifié pourrait maintenir les détails du produit tels que les prix, la disponibilité et les informations sur les variantes, constamment mis à jour et reflétés avec précision dans les résultats de recherche de Google.
Pourquoi c’est important
Pour les commerçants, des listes de produits cohérentes avec des détails précis et à jour peuvent améliorer la visibilité des expériences d’achat de Google. Des processus de données rationalisés signifient également moins de travail redondant.
Pour les consommateurs, un système harmonisé se traduit par des parcours d’achat plus pertinents et plus fiables.
Ce que vous pouvez faire maintenant
- Vérifiez les données produit actuelles dans le balisage du site Web et les flux des marchands pour déceler les incohérences.
- Préparez-vous à consolider les flux de travail des données produit à mesure que le modèle unifié de Google est déployé.
- Implémentez un balisage de schéma de produit plus riche en utilisant un vocabulaire étendu.
- Surveillez les métriques telles que les impressions/clics sous forme de surfaces de données cohérentes.
- Donnez la priorité à l’hygiène des données produits et aux mises à jour fréquentes du catalogue.
En alignant vos pratiques sur les projets futurs de Google, vous pouvez tirer parti de nouvelles opportunités de gestion rationalisée des données produit et d’amélioration de la visibilité des recherches d’achats.