YouTube compte plus de 2,5 milliards d’utilisateurs et constitue le deuxième réseau de médias sociaux le plus populaire au monde. Pourtant, seuls certains spécialistes du marketing utilisent cette plateforme.
Un récent rapport de l’industrie du Social Media Examiner a révélé que seul 51% des spécialistes du marketing utilisent YouTube, mais 59 % prévoient d’augmenter leur utilisation de la plateforme.
Même si tous les spécialistes du marketing n’utilisent pas YouTube, ils reconnaissent que la vidéo est un élément essentiel du marketing et de l’apprentissage. Selon Wyzowl, 91% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing clé. Les données suggèrent que les vidéos en ligne ont une audience de 92,3% mondial.
Comment créer une suite pour un spectacle
Il n’y a pas de formule secrète pour réussir lors de la diffusion d’une émission en direct sur YouTube, mais je veux montrer ce qui a bien fonctionné pour nous.
Engagez-vous avec votre public
SEO Office Hours compte deux invités spéciaux qui répondent aux questions avec l’hôte, Mike, et le co-hôte, moi.
Pendant les heures de bureau SEO, nous avons un chat en direct et nous encourageons notre public en direct à poser des questions dans le chat à nos invités spéciaux.
Parfois, nous ne répondons pas aussi rapidement que les autres membres du public qui répondent aux questions. Cela fonctionne bien car cela encourage les membres du public à s’impliquer dans la discussion.
Invitez des invités de tous horizons
Des indépendants et des entrepreneurs participent au salon. Nous avons également ceux des agences et des marques.
Nous avons des invités qui nous appellent du monde entier et, dans un épisode, du Brésil (il était donc assez tôt pour eux) jusqu’en Nouvelle-Zélande, à l’autre moment de la journée.
L’émission a lieu à 9h30 BST, ce qui permet à d’autres Occidentaux de se joindre à nous.
Cependant, si vous souhaitez organiser un événement et l’ouvrir aux États-Unis, vous devez alors choisir une heure dans l’après-midi (s’il est diffusé depuis l’Europe).
Faites partie des communautés
Il existe de nombreuses communautés dans le domaine du marketing numérique.
Faire partie des communautés de votre secteur vous aide à connaître les autres et, en retour, à les inviter à participer à votre spectacle.
Répondez aux questions auxquelles notre communauté souhaite répondre
Le référencement peut être écrasant et il peut parfois y avoir plusieurs solutions à un même problème. Par conséquent, avec SEO Office Hours, nous demandons aux gens de soumettre leurs questions, puis de nous rejoindre en direct pour écouter les réponses.
Nous avons également beaucoup de discussions dans le chat où d’autres questions sont posées. Nous avons tendance à répondre à six questions par semaine et nous les incluons dans la transcription des vidéos.
La cohérence est la clé
Lorsque vous voulez faire une différence dans tout ce que vous faites, il est essentiel d’être cohérent.
Partager
Support Social recommande que pour augmenter l’engagement, vous ayez besoin de plus de commentaires ou de likes sur votre vidéo.
Nous ne diffusons pas directement sur YouTube, nous téléchargeons la vidéo plus tard, donc les membres du public devront revenir la regarder, puis aimer/commenter.
Nous n’avons pas constaté d’augmentation du nombre de likes par vidéo, mais nous avons vu davantage de personnes nous rejoindre en direct. Au début, nous avions 4 participants, et dans nos épisodes les plus récents, nous en avons eu jusqu’à 40.
Nous avons également de nombreuses questions posées par les membres de notre public et les invités répondent parfois aux questions soumises dans le chat avant que Mike ou moi puissions les poser à nos invités spéciaux.
Avoir une page de destination dédiée
Si vous diffusez une émission en direct sur YouTube, assurez vous d’avoir une page de destination dédiée avec toutes les informations sur la façon de vous impliquer. Incluez également l’inscription sur la page d’accueil.
Nous avons toutes les vidéos des épisodes précédents afin que les invités puissent les regarder, ils peuvent également lire comment soumettre une question et s’inscrire et où les participants s’inscrivent aux invitations du calendrier qui s’agrandit chaque semaine – c’est quelque chose que les gens partager naturellement.
Différentes façons de diffuser sur YouTube
Il existe plusieurs meilleures plateformes de streaming en direct . La plateforme que vous décidez d’utiliser dépend de vous et dépend des objectifs du spectacle.
Lors de la diffusion d’une émission YouTube en direct, j’ai utilisé deux options principales dans le passé :
Zoom
Il s’agit d’une plateforme vidéo en direct à laquelle toute personne inscrite à l’événement peut assister.
Cela signifie que vous pouvez modifier la vidéo avant de la télécharger sur YouTube.
Nous le mettons ensuite en ligne sur YouTube pour que tout le monde puisse le voir.
Cour de ruisseau
Il existe deux options : soit diffuser cela en direct et le diffuser directement sur votre chaîne YouTube, soit simplement le diffuser en direct mais le faire enregistrer. Vous pourrez ensuite le télécharger sur YouTube ultérieurement.
Il y a des conférences et des webinaires en ligne, et il y a une réelle distance entre les conférenciers et les participants, et vous êtes là pour écouter ce dont les présentateurs veulent parler.
Nous avons donc opté pour Zoom, mais je vous recommande d’utiliser la plateforme qui convient le mieux à votre entreprise et aux objectifs de votre émission.
Encouragez les questions et réponses en direct
Nous regardons le chat en direct, et les expressions du public (parfois des regards perplexes, vraiment engagés, généralement de nombreux hochements de tête) nous dictent si nous explorons un sujet plus en profondeur, si quelque chose doit être clarifié ou si nous passons à la question suivante.
Le public est un mélange de responsables marketing stressés, de propriétaires d’entreprise frustrés et de professionnels du référencement qui travaillent seuls. Les heures de bureau SEO sont leur chance de voir ce qui fonctionne pour les autres, d’évoquer les problèmes qu’ils rencontrent ou simplement de discuter avec d’autres qui font ce qu’ils font.
Pour nous, qui dirigeons le spectacle, il est important que le public se sente entendu et vu – et que s’il a une question, il est probable que nous en discutions. Nous pensons que Zoom ou Google Meet sont naturellement utiles avec ce format.
Pendant l’heure de direct, il est très rare que les participants abandonnent, et cela peut être dû au fait qu’ils se sentent tout autant partie prenante des heures de bureau SEO que les invités spéciaux répondant aux questions.
Comment gérer ces questions/réponses en direct « gênantes » du public (et parfois des invités)
S’il y a ces questions délicates en direct, vous pouvez faire l’une des trois choses suivantes :
- Attendez que le public réponde à la question.
- Demandez à la personne de clarifier ce qu’elle veut dire.
- Répondez à la question (l’hôte et le co-hôte avec des invités spéciaux).
Parfois, des questions de spam sont posées, puis si elles ne répondent pas, elles sont posées à nouveau.
Où trouver des intervenants même si vous ne les avez jamais rencontrés ou n’avez jamais été en contact avec eux auparavant
C’était la troisième fois que je dirigeais une émission et j’ai donc contacté des personnes ayant participé à des émissions précédentes. Faire partie de communautés est essentiel pour se connecter avec les autres et les promouvoir dans l’émission.
Il n’y a jamais d’excuse pour que le même type de personnes s’exprime lors de votre émission YouTube.
Si vous ne trouvez pas de personnes en dehors de votre cercle, ce n’est pas un problème, mais établissez des liens avec d’autres ou demandez à d’anciens collègues ou amis s’ils connaissent d’autres personnes qui souhaitent faire partie de votre émission.
Comment promouvoir
N’hésitez pas à promouvoir votre émission.
En plus des descriptions pertinentes, nous marquons également des vidéos individuelles sur YouTube par sujets pertinents afin qu’elles apparaissent dans les recherches et à côté des vidéos pertinentes les plus populaires.
De plus, nous menons une petite campagne Google Ads sur YouTube, ce qui signifie que lorsque les gens voient des vidéos similaires, vos vedios sont affichées.
Utilisez la plateforme qui convient le mieux à votre marque
Si les invités disposent de chaînes YouTube, ils partagent parfois directement sur la plateforme avec leurs abonnés. Nous avons tendance à faire de la promotion sur LinkedIn et parfois sur Twitter. Nous ne partageons pas l’émission sur Instagram.
Nous avons joué avec le design des miniatures des vidéos au cours des premiers mois.
Sans trop concevoir, nous voulions créer quelque chose que les membres de nos réseaux reconnaîtraient – et cela semble avoir fonctionné. Lorsque nous faisons la promotion des émissions, les vignettes ressortent.
Soyez ouvert aux commentaires
Nous apprécions toujours les commentaires et lorsque nous les recevons des participants, nous apportons ces modifications. Cela signifie que vos vidéos s’améliorer et que, par conséquent, de plus en plus de personnes en profitent.
En conséquence, ces personnes le partagent avec leur réseau et nous avons plus de visibilité.
N’abandonnez pas
Si, du premier coup, vous ne réussissez pas, essayez une approche différente.
Cependant, l’expérience que j’ai acquise avec les émissions précédentes m’a aidé.
Par conséquent, apprenez des autres qui ont réussi, et si votre technique ne fonctionne pas, n’abandonnez pas ; essayez quelque chose de différent.