La question est basée sur la force de l’annonce et la créativité. Cela vient d’Isha à Delhi, qui demande :
“Les annonces textuelles étendues devraient-elles être suspendues ou continuer à être diffusées car nous ne pouvons pas les modifier ?”
La réponse courte est la vieille : « Cela dépend ».
Cependant, des données récentes indiquent qu’il pourrait être plus avantageux d’abandonner les annonces textuelles grand format.
Dans cet article, nous passerons en revue :
- L’état des annonces textuelles agrandies (ETA).
- Des raisons de les garder.
- Raisons de faire une pause.
Il s’agit d’une perspective spécifique à Google. Toutefois, la même logique pourrait s’appliquer à Microsoft.
L’état des ETA
Les annonces textuelles étendues (ETA) permettent aux utilisateurs d’inclure trois titres de 30 caractères et deux descriptions de 90 caractères.
Ces annonces diffusent les créations dans l’ordre spécifié dans l’annonce d’origine, mais elles peuvent être tronquées en fonction des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sur lesquelles elles ont été diffusées.
En règle générale, les SERP mobiles n’afficheront que les titres un et deux (avec une certaine troncature possible dans le titre deux).
Ils ont également été « obsolètes » en juin 2022. Les guillemets existent parce que – même si les annonceurs ne peuvent plus créer ou modifier des ETA – les ETA ont été autorisées à continuer à fonctionner.
Ceci est similaire aux annonces standards (qui ont reçu le même traitement en septembre 2017).
En tant que tel, un nombre important d’annonceurs utilisent encore les ETA à la place ou en partenariat avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) et les annonces Performance Max.
Bien que je ne puisse pas partager un nombre concret d’ETA encore en cours d’exécution, une récente étude Ad Strength d’Optmyzr a révélé qu’environ 20 % des annonceurs ont encore des ETA en cours d’exécution dans leurs comptes (~ 5 000 comptes).
Il n’y a pas de réponse claire sur les ETA. Cela dépend vraiment de l’état de votre entreprise et de vos performances.
Raisons de conserver les ETA
La principale raison de conserver les ETA est qu’ils fonctionnent bien.
La plupart conviennent qu’un ROAS de 200 % est la base de référence pour des performances passables (c’est-à-dire, investissez 1 $ et récupérez 2 $). D’après les données, les ETA semblent avoir du mal à atteindre cet objectif :
| Longueur du godet | Nombre d’annonces | CPC | CPA | CTR | Taux de conversion | ROAS |
| 0-20 | 69296 | 1,49 | 34,80 | 5,98% | 4,27% | 159,38% |
| 21-30 | 165899 | 1,78 | 30.52 | 6,61% | 5,83% | 148,83% |
| 31+ | 8964 | 0,91 | 4,93 | 9,00% | 18,42% | 161,40% |
(Données de l’étude Optmyzr)
Toutefois, si vous n’utilisez pas de valeurs de conversion, vous devrez peut-être utiliser le taux de conversion et le CPA pour déterminer le succès.
Pour comparer les données ETA, voici les données Optmyzr pour les RSA :
| Titre Longueur Godet | Nombre d’annonces | CPC | CPA | CTR | Taux de conversion | ROAS |
| 0-20 | 92744 | 1.26 | 17h36 | 8,85% | 7,26% | 208,78% |
| 21-30 | 716888 | 2.20 | 30.61 | 7,95% | 7,19% | 181,35% |
| 31+ | 31631 | 1,86 | 40.01 | 7,75% | 4,65% | 224,73% |
Bien que les publicités plus longues soient proches des performances de l’ETA (ce qui est logique car les publicités plus longues sont une tactique de l’ère ETA), il est clair que les publicités plus courtes surpassent leurs prédécesseurs.
Cependant, le Big Data ne se traduit pas toujours par vos performances individuelles.
C’est pourquoi il est essentiel d’établir vos propres seuils de performance. Si vous constatez que votre annonce est sous-performante (probablement parce qu’elle n’est pas éligible à suffisamment de SERP), vous souhaiterez peut-être effectuer le changement.
Il est important de se rappeler que vous ne pouvez pas « annuler » ce choix.
Une autre raison de conserver ces publicités est simplement pour que vous puissiez les avoir. Une fois qu’ils sont mis en pause, vous ne les récupérez pas.
Raisons de faire une pause
La principale raison pour laquelle vous devez vous éloigner des ETA est que vous souhaitez avoir le plus grand accès à tous les emplacements pour vos termes de recherche.
Google propose de nombreux SERP différents qui peuvent forcer la troncature. En vous appuyant sur les RSA et PMax, vous avez la garantie d’avoir le plus de chances de réussir.
Conclusion finale
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse quant à l’opportunité d’abandonner les ETA. Cependant, il est important que vous vérifiiez honnêtement vos ETA et que vous confirmiez qu’ils fonctionnent toujours pour vous.
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