Alors que Reddit continue d’investir dans sa plateforme publicitaire, les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise peuvent s’attendre à de nouvelles façons d’atteindre des publics engagés sur divers sujets et communautés.
Dans un épisode récent des AdExchanger Talks podcastJyotsna (Jyoti) Vaidee, vice-président des produits publicitaires de Reddit, a partagé son point de vue sur la façon dont la plate-forme évolue pour mieux servir les annonceurs tout en maintenant une expérience utilisateur positive.
Conversations authentiques avec des consommateurs intéressés
L’un des principaux différenciateurs de Reddit est sa capacité à faciliter des conversations authentiques entre utilisateurs passionnés.
Cela représente une opportunité unique pour les spécialistes du marketing de se connecter avec des publics cibles dans un environnement fiable et contextuellement pertinent.
Vaidee souligne le potentiel pour les entreprises d’interagir avec les utilisateurs intéressés, en déclarant :
« 60 % des Redditors souhaitent réellement que les marques participent à leurs communautés et interagissent avec elles. »
En tirant parti des discussions communautaires de Reddit, les annonceurs peuvent proposer des expériences publicitaires plus ciblées et plus percutantes qui correspondent aux données démographiques souhaitées.
Ciblage publicitaire basé sur les intérêts de Reddit
Vaidee a discuté de l’approche de Reddit en matière de ciblage publicitaire, qui repose principalement sur un ciblage basé sur les intérêts dérivé des interactions des utilisateurs avec le contenu de la plateforme.
Elle a mentionné l’évolution vers le ciblage automatique, qui exploite l’apprentissage automatique pour analyser le comportement des utilisateurs et diffuser des publicités plus pertinentes.
Cela signifie que les annonceurs peuvent atteindre des audiences en fonction de leurs intérêts démontrés, même si ces intérêts ne sont pas directement liés au produit ou au service de l’annonceur.
Vaidee déclare :
« Côté ciblage… nous avons lancé des fonctionnalités spécifiques, comme le ciblage par mots clés. Selon notre trajectoire, ce vers quoi nous nous dirigeons est de plus en plus, en particulier pour l’entonnoir inférieur en particulier, vers le ciblage automatique, et le ciblage automatique nous donne la possibilité de non seulement construire des modèles sur ce que nous savons de cet utilisateur spécifique. Mais nous apprenons et évoluons également à mesure que cet utilisateur interagit avec le contenu sur Reddit, et même à mesure que cet utilisateur interagit avec nos publicités.
Vaidee a donné l’exemple d’une marque de yoga qui a découvert que les utilisateurs intéressés par les aliments biologiques sont également susceptibles d’interagir avec leurs produits.
Le ciblage automatique peut aider à découvrir ces liens non évidents, permettant ainsi aux annonceurs d’étendre efficacement leur portée.
Solutions publicitaires basées sur l’IA
Reddit investit massivement dans des solutions publicitaires basées sur l’IA pour aider les spécialistes du marketing à obtenir de meilleurs résultats.
Vaidee a souligné l’accent mis par l’entreprise sur le développement d’une solution publicitaire complète qui exploite l’IA pour améliorer les performances des annonceurs.
Grâce à l’intégration des capacités d’IA, les entreprises peuvent s’attendre à des options de ciblage plus avancées, à une optimisation automatique des emplacements publicitaires et à une personnalisation créative.
Vaidee déclare :
«Nous ne sommes pas obligés de commettre les mêmes erreurs que celles que j’ai vues, vous savez, faire par nos autres entreprises, puis d’évoluer et, vous savez, de faire, vous savez, des migrations et ainsi de suite pour évoluer vers ce monde de l’IA et de la génération. IA. Je pense que nous pouvons rapidement aller là où nous voulons être. Et je pense que la technologie, en particulier la génération AI, rend les règles du jeu plus équitables pour les petits acteurs.
Élargir les offres publicitaires tout en donnant la priorité à l’expérience utilisateur
Alors que Reddit élargit ses offres publicitaires, il reste déterminé à garantir une expérience utilisateur positive.
Vaidee a noté que Reddit équilibre les efforts de monétisation avec les contrôles et les préférences des utilisateurs.
Les spécialistes du marketing peuvent profiter de nouveaux emplacements d’annonces sur diverses surfaces de Reddit, telles que le flux, les commentaires et les résultats de recherche.
Cependant, la plate-forme dispose également de contrôles utilisateur pour les catégories d’annonces telles que le contenu religieux et politique, permettant aux individus d’adapter leur expérience publicitaire.
Cet équilibre entre monétisation et expérience utilisateur crée un scénario gagnant-gagnant pour les annonceurs et les Redditors.
Les entreprises peuvent atteindre des audiences engagées de manière non intrusive tandis que les utilisateurs gardent le contrôle des publicités qu’ils voient.
Mesurer les performances des annonces tout au long de l’entonnoir
Vaidee a discuté des efforts de Reddit pour fournir des solutions de mesure complètes.
La plateforme a lancé des fonctionnalités telles que Reddit Brand Lift et Conversion Lift, qui aident les annonceurs à comprendre l’impact de leurs campagnes sur la notoriété de la marque et les conversions.
De plus, Reddit travaille à une intégration plus étroite avec les annonceurs via des partenariats tiers et l’API de conversions (CAPI). Ces intégrations fourniront aux annonceurs des données plus robustes pour optimiser leurs campagnes et mesurer le retour sur investissement.
Vaidee déclare :
« Nous sommes très concentrés sur la création d’un entonnoir complet de mesure. Comme vous le savez, il n’y a pas si longtemps, Reddit a lancé notre Reddit Brand Lift, notre produit interne, et nous avons lancé Conversion Lift. Nous faisons beaucoup en termes d’intégration plus étroite avec les annonceurs, que ce soit par le biais de tiers ou par l’intégration CAPI, afin que nous puissions mieux comprendre les signaux, ce qui se traduit évidemment par de meilleures performances et, vous savez, de meilleures mesures.
Points clés à retenir pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise
- Les capacités uniques de ciblage d’audience de Reddit permettent aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs en fonction de leurs intérêts démontrés, même s’ils ne sont pas directement liés au produit ou au service de l’annonceur. Cela peut aider à découvrir de nouvelles opportunités d’expansion et d’engagement de l’audience.
- L’accent mis par la plateforme sur la facilitation de conversations authentiques au sein de communautés passionnées offre un environnement de confiance permettant aux marques de se connecter avec leurs publics cibles. Cependant, les spécialistes du marketing doivent approcher ces communautés avec respect et viser à apporter de la valeur aux discussions.
- Reddit investit massivement dans des solutions publicitaires basées sur l’IA, qui peuvent aider les spécialistes du marketing à améliorer le ciblage, à optimiser le placement des publicités et à améliorer la personnalisation des créations. Rester informé des nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA peut aider les annonceurs à rester compétitifs sur la plateforme.
- Alors que Reddit élargit ses offres publicitaires, il reste déterminé à équilibrer la monétisation et l’expérience utilisateur. Les spécialistes du marketing doivent être conscients de cet équilibre et viser à créer des expériences publicitaires non intrusives qui correspondent aux préférences des utilisateurs.
- La plateforme propose des solutions de mesure complètes, telles que Reddit Brand Lift et Conversion Lift, pour aider les annonceurs à évaluer l’impact de leurs campagnes. Les annonceurs doivent utiliser ces outils et surveiller de près les performances de leurs campagnes pour optimiser et obtenir de meilleurs résultats.
- Bien que Reddit présente des opportunités intéressantes pour les annonceurs, il est essentiel d’aborder la plateforme avec une stratégie sur mesure tenant compte des caractéristiques uniques de sa base d’utilisateurs et de la dynamique de sa communauté. Les spécialistes du marketing doivent investir du temps dans la compréhension des offres publicitaires de la plateforme, des capacités de ciblage et des meilleures pratiques afin de maximiser leur succès sur Reddit.