Google a annoncé une extension de sa fonctionnalité Travel Feeds pour les annonces de recherche.
Cette mise à jour permet aux annonceurs hôteliers d’inclure directement des informations plus détaillées provenant de leurs flux dans les résultats de recherche.
Un support Google page lit :
“Lorsque vous associez votre Hotel Center à Google Ads, Google enrichira automatiquement les formats d’annonces de recherche existants avec des prix, des images et bien plus encore pour vous aider à améliorer les performances.”
Nouvelles capacités
La fonctionnalité étendue permet aux annonceurs d’hôtels d’afficher les informations suivantes dans leurs annonces :
- Détails de l’hôtel
- Tarif actuel
- Dates disponibles
- Évaluations des clients
- Images de propriété
Google note que les annonceurs peuvent :
“Utilisez les mêmes données de flux déjà disponibles dans Hotel Center et utilisées par les annonceurs de voyages dans les campagnes hôtelières pour améliorer davantage de types d’annonces.”
Le prix de l’hôtel et la page de destination proviennent automatiquement de votre flux Hotel Center, avec des sélections basées sur la pertinence de l’annonce, la création et la requête.
Plusieurs modèles sont disponibles dans le cadre des flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche.
Google a fourni quelques exemples. Attention, ce ne sont que des maquettes.
Impact potentiel
Selon les données internes de Google, les annonceurs utilisant l’ensemble des formats disponibles ont observé une augmentation des taux de clics allant jusqu’à 20 %.
Cependant, les résultats individuels peuvent varier et ces chiffres n’ont pas été vérifiés de manière indépendante.
Mise en œuvre
Google affichera automatiquement les flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche une fois que vous aurez associé votre flux Hotel Center à un compte Google Ads.
Vous pouvez définir des contrôles de partage de flux au niveau du compte et de la campagne.
Points clés :
- Si vous avez besoin d’un compte Hotel Center, reportez-vous au démarreur Hôtels de Google. guide.
- Créez des flux de sous-ensembles pour lier des propriétés spécifiques.
- Utilisez les paramètres d’URL pour suivre les clics provenant des annonces de voyage.
Disponibilité
Les annonceurs doivent disposer d’un compte Hotel Center avec une note d’exactitude des prix au moins « médiocre » pour pouvoir utiliser les flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche.
La fonctionnalité est actuellement disponible dans 21 pays et prend en charge 12 langues.
Regarder vers l’avenir
L’expansion des flux de voyage dans les annonces du Réseau de Recherche représente l’un des nombreux changements récents apportés aux résultats de recherche liés aux voyages.
Google prévoit de tester la fonctionnalité Travel Feeds au-delà des hôtels.
Dans les mois à venir, Google inclura d’autres catégories liées aux voyages, telles que les attractions, les locations de voitures et les événements