Stratégies de dégradation et d’actualisation du contenu pour maintenir la pertinence du site

Avant de lancer mon agence, j’ai travaillé pour plusieurs autres et j’ai remarqué une tendance inquiétante.

Beaucoup se sont concentrés uniquement sur la création de nouveau contenu sur site pour leurs clients, négligeant souvent les articles et pages plus anciens. Cela était particulièrement courant avec les blogs à une époque où la tendance était de privilégier la quantité à la qualité.

La situation m’a toujours rappelé les stratégies de « pompage et vidage » du marché boursier – des mentalités à court terme qui se traduisent parfois par des gains et parfois par des pertes massives.

Je savais que cette approche était imparfaite et aboutissait à ce que j’appelle une « dégradation du contenu ». Lorsque j’ai lancé mon agence en 2017, je me suis concentré autant sur l’actualisation des anciens contenus que sur la création de nouveaux contenus.

Les résultats ont immédiatement impressionné – et ont continué à impressionner.

Par exemple, plus tôt cette année, l’un de nos clients commerciaux en lutte antiparasitaire avait publié un article de blog peu performant créé par une agence précédente. Le contenu était correct mais manquait de nombreux éléments de référencement sur la page, notamment les balises d’en-tête et les liens internes (deux étaient en fait morts !).

Nous avons mis à jour les liens internes et tous les autres éléments de référencement sur la page et réécrit environ 30 % du contenu. Cet article de blog unique est passé à la première position pour les mots-clés cibles dans l’emplacement cible en six semaines.

Après l’avoir amplifié sur les réseaux sociaux, qui ont naturellement attiré d’autres partages, des liens de qualité et un profil d’entreprise Google, nous avons pu attribuer près de 100 000 $ de nouveaux revenus à ce seul contenu.

Cette expérience m’a convaincu que la dégradation du contenu est un problème sérieux pour de nombreuses entreprises et doit être résolu dès que possible. Cette problématique m’a également inspiré à restructurer nos offres de services, faisant de l’actualisation du contenu un service essentiel pour nos clients.

Qu’est-ce que la dégradation du contenu ?

La dégradation du contenu se produit lorsqu’une page Web connaît une baisse progressive du trafic au fil du temps. Cela peut être dû à plusieurs facteurs.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment mis à jour et ce qui fonctionnait il y a un an pourrait ne plus fonctionner aujourd’hui.

De nouveaux concurrents apparaissent constamment, créant de nouveaux contenus susceptibles de mieux correspondre aux préférences actuelles du public. De plus, votre contenu peut tout simplement devenir obsolète.

Ce problème s’est aggravé avec la montée en puissance du contenu généré par l’IA. De nombreuses marques utilisent l’IA pour produire autant de contenu que possible sans stratégie de contenu pour le garder à jour et pertinent.

Avec les bonnes stratégies de dégradation du contenu, vous pouvez lutter contre la dégradation du contenu et garantir que votre contenu reste pertinent longtemps après avoir cliqué sur « publier ».

Reconnaître les signes de dégradation du contenu

Tout d’abord, vous devez être capable d’identifier la dégradation du contenu avant de pouvoir y remédier.

Faites attention à vos mesures d’engagement et surveillez ces signes de contenu en décomposition :

• Diminution du trafic organique vers cette page/article.
• Diminution du classement global des moteurs de recherche.
• Informations obsolètes.
• Taux de rebond élevé.
• Temps moyen passé sur la page faible.
• Moins de partages sociaux.
• Commentaires négatifs des utilisateurs.

Stratégies de dégradation du contenu qui revitaliseront votre contenu

Alors, comment lutter contre la dégradation du contenu et améliorer l’expérience utilisateur ?

Voici quelques stratégies de dégradation du contenu pour revitaliser votre contenu et le maintenir performant.

Effectuer des audits de contenu réguliers

Des audits de contenu périodiques vous aident à identifier les pages sous-performantes ou celles nécessitant une mise à jour.

Des outils tels que Google Analytics, Google Search Console, Semrush et Ahrefs suivent les performances des pages et identifient le contenu qui bénéficierait d’une actualisation.

Cela améliorera votre stratégie de marketing de contenu et renforcera votre présence en ligne. Lorsque vous effectuez un audit de contenu, je recommande de vous concentrer sur des indicateurs clés tels que :

• Trafic organique.
• Taux de rebond.
• Taux de conversion.
• Temps passé sur la page.

Mettez à jour et actualisez votre contenu existant

N’oubliez pas que vous n’êtes pas seulement obligé de créer du nouveau contenu. Parfois, actualiser un contenu plus ancien constitue une meilleure utilisation de votre temps et de vos ressources. Et en les combinant régulièrement avec du nouveau contenu, vous maximisez vos résultats potentiels.

Si votre contenu fonctionne bien mais pourrait nécessiter quelques ajustements, mettez-le simplement à jour légèrement et republiez-le avec une nouvelle date. La mise à jour du contenu ne doit pas nécessairement être une tâche ardue.

Concentrez-vous sur quelques changements clés qui feront une grande différence.

La mise à jour du contenu peut être aussi simple que l’ajout de quelques phrases ou aussi complexe que la réécriture de sections entières ou l’actualisation de liens internes qui pointent vers des pages les plus performantes (et s’assurer que ces pages les plus performantes pointent également vers l’arrière !).

Quelle que soit l’approche adoptée, assurez-vous d’informer Google et les autres moteurs de recherche que vous avez mis à jour votre contenu.

Cela les aidera à explorer et indexer votre contenu plus rapidement. Voici quelques idées spécifiques de mise à jour de contenu qui renforcent pourquoi vous ou votre agence doit restez informé de toutes les dernières nouveautés – je discute chaque semaine en raison de la rapidité avec laquelle les industries évoluent de nos jours.

• Mettez à jour les statistiques obsolètes.
• Ajoutez de nouvelles informations basées sur les dernières recherches et développements dans votre domaine.
• Réduisez les superflus et utilisez des phrases et des paragraphes plus courts pour améliorer la lisibilité du contenu et ouvrir un « espace psychologique » que les lecteurs peuvent digérer plus facilement.
• Ajoutez plus de visuels à votre contenu, comme des images, des vidéos et des infographies. Concernant les vidéos, nous essayons constamment d’amener les dirigeants d’entreprise à produire une courte vidéo discutant de l’objectif d’un blog ou d’une page de service. L’objectif est de télécharger cela sur YouTube et de créer un lien vers l’article, puis d’intégrer la vidéo dans l’article lui-même. Cela aide de plusieurs manières, en gardant les gens engagés et en les aidant à devenir rapidement fidèles à la marque.
• Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les meilleures pratiques de référencement actuelles. Cela inclut l’utilisation de mots-clés pertinents dans tout votre contenu et la garantie que votre site Web est adapté aux mobiles.
• Recherchez et corrigez les liens rompus. Les liens brisés peuvent frustrer les utilisateurs et nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
• Assurez-vous que votre contenu est toujours pertinent pour votre public cible. Votre public cible peut changer avec le temps et votre contenu doit en tenir compte.

Réutiliser le contenu obsolète

Au lieu de laisser des contenus plus anciens prendre la poussière dans vos archives, donnez-leur une nouvelle vie en les réutilisant dans d’autres formats. Il s’agit d’une excellente stratégie de contenu pour tirer davantage parti de votre contenu existant.

Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog en vidéo, en infographie ou même en épisode de podcast.

Lorsque vous réutilisez du contenu, vous tirez le meilleur parti de votre contenu existant tout en touchant un public plus large. La réutilisation du contenu est un moyen efficace de donner une nouvelle vie à votre contenu et d’atteindre un public plus large.

Contenu Sunset qui a dépassé son apogée

C’est une bonne règle de base de conserver un contenu performant le plus longtemps possible. Cependant, tous les contenus ne valent pas la peine d’être sauvegardés. La suppression du contenu est la pratique consistant à supprimer le contenu obsolète ou non pertinent de votre site Web.

Tout le contenu n’a pas besoin d’être mis à jour. Si vous disposez d’un élément de contenu factuellement incorrect ou qui n’est plus pertinent pour votre public cible, il est généralement préférable de le supprimer complètement.

Cependant, vous pouvez également choisir de rediriger cette URL vers une page plus pertinente de votre site plutôt que de la supprimer complètement.

Utiliser les commentaires des utilisateurs

Les commentaires des utilisateurs peuvent être extrêmement précieux lorsqu’il s’agit d’identifier la dégradation du contenu.

Vous pouvez obtenir des informations précieuses en utilisant des outils tels que Google Analytics et votre Search Console, mais ne vous arrêtez pas là. Utilisez également les commentaires et les réseaux sociaux à votre avantage.

Découvrez ce que les gens disent (ou ne disent pas) à propos de votre contenu. Qu’est-ce qui résonne en eux ? Qu’est-ce qui tombe à plat ? Ces commentaires sont comme de l’or pour déterminer le contenu à mettre à jour et à actualiser.

Pensez à envoyer des enquêtes à votre public, en lui demandant quels sujets il aimerait voir abordés ou quel contenu il trouve le plus utile.

Créer un calendrier de révision de contenu

La meilleure façon de rester au courant de vos efforts d’actualisation de contenu est de créer un calendrier de révision de contenu et de vous y tenir. La vie est chargée et un calendrier garantira que votre contenu reste pertinent et attrayant et ne se perd pas dans le mélange.

Par exemple, vous pouvez examiner tout le contenu de votre site Web chaque trimestre et signaler celui qui nécessite une mise à jour. Cela garantit que vous ne laissez jamais un élément de contenu devenir obsolète.

Mon agence surveille chaque semaine les pages/publications individuelles. En fonction de la taille du site Web, de ceux produisant 25 nouveaux éléments de contenu par mois à trois éléments par mois, nous révisons les éléments plus anciens selon des délais différents.

Par exemple, pour nos clients de grandes campagnes de sites Web comportant plus de 200 pages/publications, nous les révisons mensuellement, disons environ 5. Pour un site Web plus petit, les pages/articles seront révisés tous les trimestres.

Révisez régulièrement votre contenu et faites-en une priorité

La dégradation du contenu est un réel problème pour les sites Web de toutes tailles.

En mettant en œuvre ces stratégies de dégradation du contenu, vous pouvez insuffler une nouvelle vie à votre ancien contenu. Vous le rendrez plus pertinent pour votre public.

Non seulement cela, mais vous améliorerez également votre classement dans les moteurs de recherche et augmenterez le trafic vers votre site. Examinez régulièrement votre contenu et accordez-vous la priorité de le garder à jour, à jour et attrayant.