Dans une récente discussion sur le forum r/SEO de Reddit, John Mueller, Search Advocate de Google, a mis en garde contre une trop grande dépendance aux mesures de référencement tierces.
Ses commentaires répondaient aux inquiétudes d’une personne concernant les changements spectaculaires dans les mesures des outils et leur impact perçu sur les performances de recherche.
Le conversation a été déclenché par un propriétaire de site Web qui a rapporté la série d’événements suivante :
- Une baisse de 50 % du score d’autorité de domaine (DA) de leur site Web.
- Une augmentation des backlinks de spam, avec 75 % de tous les liens de leur site Web acquis au cours de l’année en cours.
- Une augmentation des commentaires indésirables, de l’ordre de 30 par jour en moyenne sur un site recevant environ 150 visites quotidiennes.
- Un écart entre les données de backlink affichées dans différents outils de référencement.
Le propriétaire, qui affirme n’avoir jamais acheté de liens, s’inquiète de l’impact de ces liens spammés sur les performances de son site.
Le point de vue de Mueller sur les métriques tierces
Mueller a répondu à ces préoccupations en soulignant les limites des outils de référencement tiers et de leurs mesures.
Il a déclaré :
“De nombreux outils de référencement ont leurs propres mesures qu’il est tentant d’optimiser (car vous voyez un chiffre), mais en fin de compte, il n’y a pas de raccourci.”
Il a mis en garde contre la mise en œuvre de solutions rapides basées sur ces mesures, qualifiant bon nombre de ces tactiques de « fumée et miroirs ».
Mueller a souligné un point crucial : les mesures fournies par les outils de référencement ne sont pas directement corrélées à la manière dont les moteurs de recherche évaluent les sites Web.
Il a noté que des actions telles que l’utilisation de fichiers de désaveu n’affectent pas les mesures des outils de référencement, car ces entreprises n’ont pas accès aux données de Google.
Cela met en évidence la nécessité de comprendre les sources et les limites des données des outils de référencement. Leurs mesures ne sont pas des indicateurs directs du classement des moteurs de recherche.
Sur quoi se concentrer ? De la valeur, pas des chiffres
Mueller a suggéré une approche SEO holistique, donnant la priorité à la valeur unique par rapport à des mesures spécifiques telles que l’autorité de domaine ou les scores de spam.
Il a conseillé :
“Si vous voulez penser à long terme, trouver des moyens d’ajouter une valeur réelle, unique et recherchée par les internautes (avec toutes les meilleures pratiques SEO habituelles comme base) est une bonne cible.”
Cependant, Mueller a reconnu que créer un contenu unique n’est pas facile, ajoutant :
« Unique ne signifie pas une combinaison unique de mots, mais plutôt quelque chose que personne d’autre ne propose et, idéalement, que d’autres ne peuvent pas facilement fournir eux-mêmes.
C’est difficile, cela demande beaucoup de travail et cela peut prendre beaucoup de temps. Si c’était rapide et facile, d’autres le feraient – et le font probablement déjà – et y auraient plus de pratique.
Les idées de Mueller nous encouragent à nous concentrer sur ce qui compte vraiment : des stratégies qui donnent la priorité aux utilisateurs.
Cela permet d’aligner le contenu sur les objectifs de Google et de créer des avantages durables.
Points clés à retenir
- Bien que potentiellement utiles, les mesures de référencement tierces ne devraient pas être l’objectif principal des efforts d’optimisation.
- Les changements spectaculaires dans ces statistiques ne reflètent pas les changements dans la façon dont les moteurs de recherche visualisent votre site.
- Concentrez-vous sur la création de contenu unique plutôt que sur la recherche de mesures basées sur des outils.
- Comprendre les limites et les sources des données des outils de référencement