Le SEO est une discipline aux multiples facettes. Cela nécessite une stratégie solide, un lien avec un marketing numérique plus large (et des objectifs commerciaux) et une responsabilité.
Bien qu’il existe des processus, des approches et même des opinions divergentes sur la manière de les mettre en œuvre, c’est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer ou repousser des tactiques spécifiques à court terme si vous souhaitez obtenir des résultats spécifiques à long terme.
Je suis contre le simple fait de « mettre en œuvre » aveuglément les meilleures pratiques ou de suivre une liste de contrôle prescrite en l’absence d’une stratégie ou d’un plan documenté.
Plutôt que de vous donner une liste de contrôle spécifique des choses à faire au cours de l’année, je présente les activités classées par jour, mois, trimestre et année.
Je suis convaincu que si vous avez une approche bien équilibrée du référencement qui commence par une stratégie et des objectifs solides, vous pouvez alors passer à la phase continue de gestion de campagne ou de mise en œuvre tactique tout au long de votre année.
Mon objectif est de déballer cette cadence afin que vous puissiez la prendre en compte dans votre plan et la mener à bien jusqu’au retour sur investissement (ROI) et au succès ultimes.
Tous les jours
Instruisez-vous
Se tenir au courant de l’actualité du secteur est un aspect essentiel du référencement qui doit être intégré à tout plan de maintenance ou de gestion continue.
Cela va des alertes et mises à jour critiques annoncées par les moteurs de recherche au suivi des meilleures pratiques de référencement et aux dernières nouvelles provenant de sources telles que Search Engine Journal.
L’actualité de l’IA semble être constamment perturbatrice, et nous devons être conscients du fait que le référencement ne concerne pas uniquement Google ou les concepts que nous avons appliqués dans le passé (si vous êtes dans le jeu depuis un certain temps).
Il est difficile de rater les grands changements dans l’industrie (qu’ils concernent ou non l’IA).
Mais des changements plus petits et plus subtils peuvent être amplifiés lorsque vous les manquez ou que les meilleures pratiques deviennent obsolètes.
Ne prenez pas de retard et ne déployez pas de tactiques dépassées !
Connaissez vos mesures actuelles
La surveillance de vos indicateurs clés de performances SEO en temps réel, ou au moins une fois par jour, est particulièrement nécessaire pour les marques et les organisations qui s’appuient sur les transactions de commerce électronique ou le volume de leads pour alimenter une équipe commerciale.
Connaître les performances de votre site Web dans les recherches grâce à des mesures de haut niveau est important pour reconnaître les signaux d’alarme. Ceux-ci pourraient inclure :
- Une baisse de positionnement spécifique ou globale.
- Une baisse de trafic organique.
- Une diminution des ventes ou du volume de leads.
Être capable de reconnaître les problèmes dès qu’ils surviennent est essentiel.
Vous devez être capable de diagnostiquer les problèmes et d’inverser toute tendance négative avant qu’ils n’aient un impact sur vos objectifs marketing et commerciaux globaux.
En gardant un œil sur les performances réelles, vous pouvez les comparer aux références et aux références pour vous assurer que vous comprenez parfaitement la cause et l’effet de vos mesures et qu’aucun problème ne survient trop longtemps avant de pouvoir intervenir.
Vous pouvez surveiller les KPI moins critiques (ceux qui ne nécessitent pas de réaction immédiate) sur une base hebdomadaire.
Faites des progrès sur les tactiques
Un plan ou une campagne de marketing numérique solide – en particulier un plan de référencement – doit commencer par une stratégie (y compris les objectifs), des tactiques, les actifs nécessaires, la manière dont elle sera mesurée et des étapes documentées pour être responsable et exploitable.
Sans plan, processus ou approche définie, vous pouvez perdre beaucoup de temps à rechercher des aspects spécifiques du référencement qui pourraient avoir un faible impact et une faible priorité – ou des tactiques absentes d’une stratégie qui font partie d’une liste de contrôle des « meilleures pratiques », mais pas d’une. qui est spécifique à votre entreprise.
Le processus quotidien doit inclure des tâches spécifiques, des jalons et des actions réalisables qui contribuent à une vision plus large.
Les tactiques peuvent inclure des choses faites pour la première fois dans une approche par étapes ou des actions davantage dans une méthodologie de rinçage et de répétition.
Quoi qu’il en soit, la liste des actions techniques spécifiques, sur la page et hors page, doit être définie pour l’année, divisée en mois, puis en tactiques et en progrès qui peuvent être réalisés quotidiennement pour rester sur la bonne voie.
Le référencement nécessite à la fois une réflexion globale et la capacité d’aborder les tâches et les actions quotidiennes.
Mensuel
Rapport sur les performances
Au-delà du suivi quotidien ou hebdomadaire des KPI, il est souvent important d’utiliser des cycles mensuels pour rendre compte plus largement des performances.
L’accent mis sur les points de contrôle mensuels permet de consacrer du temps à comparer un plus grand échantillon de données et à observer les tendances.
Les rapports mensuels sur les performances doivent inclure des comparaisons d’une année sur l’autre du mois terminé ainsi que toutes les statistiques disponibles depuis le début de l’année.
Trouvez des intervalles significatifs à mesurer et soyez cohérent. L’examen de plages de temps plus larges permet de déceler des tendances difficiles à déchiffrer dans des échantillons de petite taille.
Toutes les histoires sur le quoi et le pourquoi des écarts par rapport à l’objectif, les célébrations pour le dépassement des objectifs et les mesures qui justifient d’éventuelles modifications du plan sont essentielles à la surface et classées par ordre de priorité via un tableau de bord ou un rapport instantané des données de performance.
Récapitulatif des actions terminées et en cours
C’est l’occasion d’évaluer les tactiques et l’exécution du mois précédent par rapport au plan.
- Tout était-il terminé ?
- Y a-t-il eu des écarts ?
- Quels obstacles ou obstacles ont été sur votre chemin ou surmontés ?
Regarder le passé aide à façonner l’avenir.
Lorsque vous combinez les actions et les tactiques avec les données de performances, vous devriez obtenir une image globale de la réalité de ce qui détermine les performances du référencement.
Planifiez les actions du mois prochain et évaluez le plan
Les intervalles mensuels sont parfaits pour garantir la responsabilité de l’accomplissement des tâches.
Même lorsque l’année est planifiée, les choses changent en matière de référencement et les performances ne sont pas toujours celles que nous attendons après avoir fait quelque chose pour la première fois.
En adoptant une approche de planification mensuelle, des ajustements peuvent être apportés au plan, comme doubler une tactique spécifique ou ajuster la stratégie globale pour recalibrer.
En étant suffisamment agile pour évaluer les performances et les tactiques mensuellement, vous pouvez éviter de trop réfléchir et de réagir trop rapidement, mais aussi de ne pas laisser trop de temps passer et de perdre pied avec les tendances vers les objectifs.
Avoir un bon équilibre entre tactiques et actions planifiées et nécessité de recourir à des méthodes agiles pour évoluer en cas de besoin est souvent la meilleure approche pour rester à jour et proactif.
Trimestriel
Audit des problèmes techniques
En supposant que vous avez couvert les problèmes techniques au début de votre focus SEO et que vous surveillez également ceux qui déclenchent des signaux d’alarme dans la surveillance quotidienne et hebdomadaire, il est important d’avoir une vision plus large à travers un audit chaque trimestre.
Cet audit doit inclure un examen des problèmes signalés dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
De plus, une comparaison avec des références et des normes pour la vitesse du site, la convivialité mobile, la validation des données structurées et les aspects qui ne sont pas souvent examinés plus fréquemment.
Audit des problèmes sur la page
Sans processus d’audit et même avec des contrôles fréquents, des choses se passent sur les sites Web.
Une mise à jour de code, une mise à jour de base de données, une mise à jour de plugin/extension ou la publication de contenu peut entraîner des balises en double, du contenu en double ou même des éléments manquants sur la page.
Un audit trimestriel des problèmes sur la page qui peut être réalisé à l’aide d’une large gamme d’outils tiers gratuits et par abonnement est important.
Il existe des outils qui enverront même des alertes et seront pris en compte dans le processus quotidien si quelque chose change, comme la suppression d’une méta-description.
Quoi qu’il en soit, il est important de disposer d’une pile d’outils et d’un processus solides pour l’évaluation trimestrielle et la comparaison avec l’audit précédent afin de garantir que les résultats de l’audit et toutes les corrections nécessaires sont notés et intégrés au plan tactique.
Audit de profil de lien
Dans l’ensemble, le plan de référencement comprend probablement une certaine forme de création de liens.
Qu’il s’agisse d’attirer des liens avec un contenu engageant ou d’un plan de recherche et de sensibilisation plus ciblé, cela fait probablement partie des tactiques en cours (ou devrait être envisagé si ce n’est pas le cas).
Investir du temps et des efforts dans les tactiques rend important d’avoir une visibilité sur le profil global et la progression du lien.
Il peut s’agir d’une mesure de performance suivie lors de la phase de reporting mensuel, mais une vérification trimestrielle doit être effectuée de manière plus approfondie.
L’évaluation de la qualité des liens, du nombre de liens, de la diversité des sources, de la pertinence du contenu lié, des comparaisons avec les concurrents, des comparaisons avec des références et des comparaisons d’une période à l’autre sont autant d’aspects importants pour garantir que le plan fonctionne comme prévu. dans le domaine des backlinks.
De plus, s’ils ne sont pas détectés grâce à des efforts quotidiens ou mensuels, tous les liens spammés ou tentatives de référencement négatives peuvent être détectés ici et traités via le processus de désaveu, le cas échéant ou si cela est logique pour votre situation.
Audit des annonces locales
Une fois que la gestion des fiches locales est en mode maintenance, il ne sera plus nécessaire de procéder fréquemment à des changements majeurs avec les données NAP (nom, adresse, téléphone) ou d’incohérences dans les données des fiches.
Cependant, cela ne veut pas dire que cela n’arrivera pas et que l’on peut « régler et oublier ».
Un audit utilisant des outils tiers pour garantir l’exactitude et la cohérence des données est fortement conseillé au moins une fois par trimestre.
Cet audit peut identifier les problèmes qui peuvent être résolus de manière ponctuelle et fournir des conseils sur les performances et les modifications nécessaires au contenu, aux avis et à d’autres aspects des listes elles-mêmes au-delà des données de base du NAP.
Si des sources de données ou des fiches tierces étaient manquées, les données du profil d’entreprise Google pourraient être écrasées par des informations de fiche inexactes.
Même si rien ne change dans votre gestion des annonces, les données peuvent changer et doivent être au minimum surveillées.
Annuel
Mesurer les performances
Lors de l’exécution de plans annuels de référencement – et même lorsqu’il ne s’agit pas d’accords annuels ou de cycles d’évaluation – prendre une année entière de données et les évaluer est utile pour conseiller la stratégie et trouver des calculs de retour sur investissement mesurables.
Le référencement est un processus à long terme qui vise à atteindre le positionnement et la visibilité les plus compétitifs possibles dans les moteurs de recherche. Examiner les données de performance sur 12 mois, les comparer aux périodes précédentes, examiner les points de référence et célébrer les succès constitue un investissement de temps précieux.
Même si vous n’avez pas de budget annuel ni d’accords avec des partenaires/prestataires extérieurs, il est important de prendre du recul chaque année et d’examiner la performance et l’effort comme un investissement plutôt que comme une dépense.
Stratégie et tactiques de planification
En plus d’examiner les données de performances annuelles, vous devez également planifier vos objectifs, votre stratégie et vos tactiques pour l’année suivante.
Même si le plan peut se transformer en maintenance d’une semaine, avoir un plan et fixer un objectif sont essentiels pour mesurer les progrès.
Sans plan, en s’appuyant sur les enseignements du passé et en ayant une vision réaliste des ressources investies au cours de l’année à venir, il peut y avoir un écart entre les attentes et la réalité.
Il est préférable de régler ce problème avant des mois.
Conclusion
Pour réitérer ce que j’ai noté plus tôt, le référencement ne consiste pas simplement à suivre une liste de contrôle de base des meilleures pratiques. Il devient de plus en plus difficile de réussir.
Je considère les changements basés sur l’IA, les algorithmes de Google et la fragmentation de la part de marché de la recherche comme une opportunité.
Lorsque nous avons défini des objectifs clairs pour notre stratégie, élaborons les tactiques nécessaires pour y parvenir, disposons d’actifs solides (sites Web, contenu, etc.), pouvons les mesurer et nous y tenir avec un calendrier qui ne se laisse pas distraire par d’autres. priorités ou chapeaux que nous portons, nous pouvons y arriver.
Notre plan annuel ou « liste de contrôle » nous est personnalisé avec une cadence quotidienne, mensuelle, trimestrielle et annuelle en ce qui concerne les choses que nous faisons, afin que nous puissions voir le référencement jusqu’au retour sur investissement à court et à long terme. candidatures à terme.