Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous souhaitez être sur YouTube, créer une audience et être découvert dans l’algorithme YouTube.
YouTube est le deuxième site Web le plus populaire au monde et les vidéos YouTube peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google. Cela fait d’une présence sur YouTube une stratégie combinée de médias sociaux et de référencement. Des entreprises entières peuvent être créées sur YouTube.
Mais la plupart des vidéos YouTube sont nulles.
Peut-être que « sucer » est un mot méchant ou imprécis. Il serait peut-être plus exact de dire que la majorité des vidéos YouTube ne trouvent pas d’audience. C’est probablement parce que ce ne sont pas de bonnes vidéos.
Dans cet article, nous allons parler de ce qui rend les vidéos YouTube bonnes, comment identifier si vous avez le potentiel de les créer, que faire si vous ne le faites pas et pourquoi une stratégie YouTube mal exécutée peut nuire à votre entreprise.
Pourquoi il est difficile de réussir sur YouTube
Il y a 14 milliards des vidéos sur YouTube et 65,4 millions Créateurs YouTube. Seulement 21% de toutes les chaînes YouTube comptent plus de 1 000 abonnés. 1 000 abonnés est le seuil pour demander des revenus publicitaires.
YouTube représente une énorme opportunité, mais il n’est pas facile d’en tirer parti. Vous devez figurer dans le top 21 % de la plateforme pour commencer à gagner des revenus publicitaires.
En d’autres termes, vous devez être meilleur que 79 % de tous les autres créateurs – meilleur que tous les amateurs, passionnés, cinéastes amateurs et professionnels, entreprises, essayistes et commentateurs de ce large segment.
Le talent créatif est difficile à développer ou à trouver
Faire de bonnes vidéos YouTube est difficile car tout le monde n’a pas ce qu’il faut. Si vous voulez réussir sur YouTube, votre première question doit être : avez-vous ce qu’il faut ?
« Les trucs » peuvent être beaucoup de choses. Motivation et passion, expérience et connaissances, charisme, compétences techniques, vision artistique… c’est une longue liste, et tout peut y figurer à condition que cela vous donne un avantage.
Il doit y avoir quelque chose d’unique chez vous ou dans votre entreprise qui se traduira bien par un média créatif et axé sur le divertissement.
Cela signifie pour les entreprises que produire de bonnes vidéos YouTube coûte cher. Le genre de personnes capables de créer de bonnes vidéos YouTube, et leur temps, coûtent très cher.
L’algorithme de YouTube extrait des vidéos pour les utilisateurs
Beaucoup de gens supposent à tort que l’algorithme de YouTube « diffuse » les vidéos vers le public. Comme je l’explique dans mon article sur le référencement YouTube, l’algorithme de YouTube trouve des vidéos pour les utilisateurs, pas des utilisateurs pour les vidéos.
C’est plus qu’une différence sémantique dans l’ordre des mots. L’algorithme extrait des vidéos pour les utilisateurs, trouvant ce qui pourrait leur plaire. Il ne faut pas prendre votre vidéo et essayer de trouver un public à qui la diffuser. C’est l’utilisateur d’abord, pas la vidéo d’abord.
Si votre vidéo n’est pas vraiment intéressante et engageante, si elle ne suscite pas rapidement l’intérêt et ne le maintient pas, alors l’algorithme remarquera que les gens ne sont pas très engagés ou que la vidéo n’attire pas le public que vous essayez. pour le pousser et je ne le recommanderai pas à des utilisateurs similaires.
Les utilisateurs ont des attentes élevées
YouTube est une plateforme de passionnés. Les gens créent parce qu’ils le veulent. À mesure qu’ils apprennent et s’améliorent, leur contenu s’améliore et le public s’attend à certaines normes.
Les normes ne sont peut-être pas celles que vous pensez.
Même si de nombreuses chaînes à succès ont des valeurs de production élevées et un montage serré, il existe encore de nombreuses chaînes de « vlog » à succès et des créateurs à petit budget et low-tech.
Ce que j’entends par attentes élevées, c’est que les utilisateurs s’attendent à des efforts importants. Quel que soit cet effort, en fonction de votre niveau de compétence et de votre maturité en matière de production vidéo. Les utilisateurs sont étonnamment disposés à pardonner les cochonneries s’ils peuvent voir la passion, l’authenticité et la valeur d’une vidéo.
C’est l’une des raisons pour lesquelles les marques peuvent avoir du mal à trouver du public sur YouTube. Il s’agit avant tout d’une plate-forme de divertissement : un contenu axé sur la marque sans connexion humaine et sans authenticité n’est pas conçu pour fonctionner correctement.
Les utilisateurs ne veulent pas être vendus sur YouTube
Jetez un oeil en haut 100 plus grandes chaînes YouTube et vous verrez des créateurs, des marques de musique, des musiciens, des films, des émissions pour enfants, etc. Ce que vous ne verrez pas, c’est une marque axée sur un seul produit.
SEJ tient une liste des individus les plus abonnés sur YouTube, éliminant ainsi les sociétés de production. Il s’agit principalement de musiciens, d’artistes comme MrBeast et de créateurs pour enfants comme Like Nastya.
Les gens sont sur YouTube pour se divertir ou s’informer, pas pour se vendre. Il existe déjà de nombreuses publicités et parrainages vidéo qui tentent de vendre des choses.
Votre contenu est-il divertissant ? Fournissez-vous des informations qui intéressent réellement les gens ?
Le temps est précieux et il y a toujours autre chose à regarder
Les utilisateurs n’ont que l’embarras du choix. S’ils ne trouvent pas une vidéo immédiatement convaincante, YouTube propose d’autres recommandations sur lesquelles ils peuvent cliquer directement sur la page.
Ils n’ont même pas besoin de cliquer sur le bouton « retour ». Il y a quelque chose de nouveau ici, avec une vignette colorée prête à attirer leur attention.
Cela rend non seulement difficile la distribution de vidéos, mais également la création de bonnes vidéos.
Parfois, la performance d’une vidéo n’est que de la chance
Les vidéos dont vous êtes sûr qu’elles sont bonnes ne décolleront pas. Les vidéos dont vous êtes sûr qu’elles sont mauvaises gagneront du terrain. Les gens sont déroutants, surtout lorsqu’il s’agit de ce qu’ils regardent et pourquoi. Ils regarderont quelque chose qu’ils détestent pour avoir l’expérience de le détester. Ils arrêteront de regarder quelque chose qu’ils aiment lorsqu’ils en auront obtenu ce dont ils ont besoin.
Plus que sur de nombreuses autres plateformes de recherche, il suffit parfois d’avoir de la chance pour réussir sur YouTube.
Qu’est-ce qui rend une vidéo YouTube « bonne » ?
De bonnes vidéos sur YouTube doivent commencer par la connaissance de votre public, la passion et la connaissance de votre sujet, ainsi que l’amour du métier de production vidéo.
Cela peut sembler un peu insensé, mais c’est ce qui a construit la plate-forme YouTube et c’est ce que les utilisateurs continuent de rechercher.
Les vidéos doivent être engageantes ET satisfaisantes
Les vidéos sont plus difficiles à parcourir que le texte. Vous pouvez l’améliorer en utilisant des chapitres et des horodatages, mais un lecteur ne peut pas simplement faire défiler ce qui ne l’intéresse pas. Un téléspectateur doit attendre que cela passe ou l’ignorer activement.
Cela ne vous apporte pas vraiment d’avoir des gens qui sautent, car cela signifie qu’ils ne sont pas engagés, et être engageant est la première règle d’une bonne vidéo.
L’engagement signifie la durée de visionnage, les signaux d’interaction et même ce que font les utilisateurs après avoir regardé votre vidéo.
Cela rend les introductions et les accroches essentielles au succès d’une vidéo. Il faut tout de suite convaincre quelqu’un que cela vaut la peine de continuer à regarder.
Cependant, il est facile d’aller trop loin et de créer des « appâts à clics » qui promettent trop et ne tiennent pas suffisamment leurs promesses. Même si cela vous fait gagner du temps de visionnage, l’algorithme de YouTube filtre la satisfaction ainsi que l’engagement brut.
Cela peut faire la différence entre un bon engagement et un engagement moins bon. Si quelqu’un regarde une vidéo entière en s’attendant à quelque chose de spécifique et qu’il ne comprend pas, c’est un engagement élevé mais une mauvaise expérience.
Les signaux des utilisateurs sur YouTube sont beaucoup plus compliqués que les chiffres bruts du CTR et de la durée de visionnage. La durée de visionnage reste cependant l’un des principaux marqueurs de succès.
L’auto-évaluation est difficile : alors faites-le davantage
L’auto-évaluation du contenu créatif est difficile. Ce n’est pas facile de regarder quelque chose que vous avez fait et de vous demander : est-ce vraiment bon ? Est-ce que quelqu’un le regarderait ? Est-ce que cela vaut le temps de quelqu’un d’autre ?
Mais vous devez pratiquer l’autocritique et rechercher les critiques des autres. Vous devez aborder les vidéos du point de vue de la personne qui regarde et trouver le point entre ce que vous devez communiquer et ce qu’elle est prête à regarder.
La vente doit être accessoire au contenu
À moins que vous ne soyez une GRANDE marque avec une sortie passionnante que les gens attendent vraiment, il est peu probable que les utilisateurs se soucient de votre entreprise ou de ce que vous essayez de vendre lorsqu’ils sont sur YouTube.
YouTube n’est pas vraiment la plateforme pour les vidéos promotionnelles, les vidéos sur nous, les vidéos de produits, etc., du moins pas si vous vous attendez à un succès algorithmique.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas réussir avec des vidéos de type entonnoir moyen à faible, mais elles doivent faire partie d’une stratégie plus large et non constituer l’ensemble de votre approche de la plate-forme.
Votre premier devoir avec une vidéo YouTube est d’apporter une véritable valeur au spectateur. La « valeur » peut être l’apprentissage, l’actualité ou le rire des mèmes. Si vous vous concentrez d’abord sur vos objectifs de conversion commerciale, vous perdrez rapidement des audiences et nuirez à vos statistiques, enterrant ainsi vos vidéos.
Si vous connaissez le référencement, vous le savez déjà. Les vidéos YouTube ont plus de succès lorsqu’elles constituent une stratégie de « top funnel ». Donnez quelque chose de valeur et n’attendez que du temps en retour.
À mesure qu’un utilisateur apprend à vous connaître et à vous apprécier à travers vos vidéos, il s’intéressera davantage à votre proposition de valeur en tant qu’entreprise ou fournisseur de services.
Les bonnes vidéos YouTube sont faites pour l’amour
Faire des choses parce que vous les aimez n’est pas réservé uniquement aux créateurs individuels. En tant qu’équipe, en tant que professionnel, en tant qu’entreprise, vous pouvez également le faire. Cela signifie simplement se soucier de ce que vous publiez et pour qui vous le publiez.
Si vous disposez d’une équipe créative brillante, faites-la travailler sur une chaîne YouTube ! Si vous êtes passionné par le fait d’aider les gens, de résoudre des problèmes, de fournir de bonnes informations ou simplement de laisser votre équipe se concentrer sur la caméra, c’est une excellente idée de démarrer une sorte de production.
Cela peut ressembler à un podcast, un didacticiel ou une série de démonstrations. Ou même quelque chose sans rapport avec votre entreprise mais qui intéresse particulièrement un membre de votre équipe, que vous pouvez utiliser pour des tests.
Cela peut sembler n’être qu’un conseil, mais croyez-moi, les utilisateurs peuvent dire quand les vidéos sont faites avec amour et quand elles ne le sont pas. Il n’y a aucun moyen de le reproduire ou de le simuler. Vous devez juste le faire. Ou financez les gens qui le font avec de la publicité.