Début 2002, il existait plus d’une douzaine de « moteurs de recherche », notamment des robots d’exploration, des annuaires et des moteurs payants/PPC/CPC.
Mais à la fin de cette année-là, Google avait émergé du peloton pour devenir l’acteur principal. (Selon Nielsen//NetRatings, Google détenait une part de 39 % des 47 millions d’« heures de recherche » en décembre 2002.1)
J’ai récemment appelé les 20 dernières années « l’ère du poney à un tour ». Début 2003, si vous parveniez à améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche organiques de Google, vous pourriez alors obtenir un emploi bien rémunéré dans une agence de référencement.
Mais les professionnels du référencement doivent se préparer à un changement de paradigme alors que cette époque est sur le point de prendre fin.
Cela signifie que vous devez consacrer plus de temps à l’apprentissage de disciplines marketing innovantes et faire preuve d’un jugement prudent pour gérer le changement.
Alors que nous entrons dans l’avenir de la recherche, je peux partager cinq idées stratégiques et cinq conseils tactiques.
Perspectives stratégiques
Selon Sun Tzu, un ancien stratège militaire chinois, « la tactique sans stratégie est le bruit qui précède la défaite ».
Et beaucoup trop de référenceurs ont consacré trop peu de temps à explorer et à évaluer différentes stratégies de marketing numérique.
Cela explique pourquoi il y a si peu de vice-présidents de l’optimisation des moteurs de recherche.
Alors, que pouvez-vous faire pour définir une stratégie pour 2025 et au-delà ?
1. Adoptez l’IA comme un outil puissant
Vous avez déjà appris à utiliser les outils de référencement qui vous aident à améliorer le classement de votre entreprise ou de vos clients dans les moteurs de recherche en analysant les mots-clés, le contenu et les backlinks.
Ainsi, au lieu de vous sentir menacé par l’IA, considérez-la comme un simple outil supplémentaire à ajouter à votre boîte à outils.
Jensen Huang, fondateur, président et PDG de Nvidia, a déclaré : « L’IA ne vous prendra pas votre travail. La personne qui utilise l’IA va prendre votre travail.
Près de deux ans plus tard, nous avons appris en comparant le contenu généré par ChatGPT, Gemini et Claude que les outils d’IA générative peuvent parfois être plus intelligents que les débutants, mais pas les personnes ayant plus d’éducation, d’expertise et d’expérience.
Par exemple, chercheurs de l’Université de Reading en Angleterre a créé plus de 30 faux comptes d’étudiants en psychologie et les a utilisés pour soumettre des réponses produites par ChatGPT-4 aux questions d’examen.
En moyenne, ChatGPT-4 a obtenu de meilleurs résultats que les étudiants humains aux examens de première et de deuxième années, où les questions étaient plus faciles.
Au cours de leur dernière année à l’université, les étudiants doivent fournir des connaissances plus approfondies et utiliser des compétences analytiques plus élaborées. L’IA générative n’est pas particulièrement douée pour cela, c’est pourquoi les étudiants humains de troisième année ont obtenu de meilleures notes que ChatGPT-4.
Alors, adoptez l’IA comme un outil puissant, mais qui nécessite une personne possédant une formation, une expertise et une expérience pour l’utiliser efficacement. Et quoi que vous fassiez, ne devenez pas l’outil de vos outils.
2. Mener des recherches sur le public
J’utilise des outils de recherche de mots clés depuis 2002, mais j’ai commencé à utiliser un outil de recherche d’audience en 2020.
Avec la recherche de mots clés classique, vous apprenez combien de recherches un mot clé obtient. Avec un outil de recherche d’audience, vous découvrez également le public qui recherche un mot-clé, utilise des mots dans sa biographie ou visite un site Web.
Cela change la donne – et cela arrive au moment précis où les professionnels du référencement doivent commencer à créer le type de personnalités d’utilisateur, d’acheteur, de marketing et de client qui peuvent transformer le référencement, le PPC et le marketing de contenu.
Pour avoir une place à la grande table, les spécialistes du marketing SEO doivent aller au-delà de l’optimisation de leurs sites, pages, articles et contenus pour un groupe indifférencié d’utilisateurs des moteurs de recherche.
Pourquoi? Parce qu’il n’y a pas de taille unique.
Depuis des décennies, les spécialistes du marketing numérique ciblent des publicités sur des segments de personnes présentant des caractéristiques démographiques, des intentions et des intérêts spécifiques.
Cependant, les professionnels du référencement semblaient se contenter d’essayer de deviner l’intention des utilisateurs en fonction des mots ou des expressions contenus dans leurs requêtes.
Qui peut leur en vouloir ? Auparavant, les outils de recherche de mots clés ne pouvaient dire aux référenceurs que « ce » que les gens recherchaient, mais pas « qui » ils étaient.
Désormais, les spécialistes du référencement et du marketing de contenu peuvent obtenir des informations surprenantes sur les données démographiques, les intérêts et les sources d’informations qui influencent leur intention.
Par exemple, disons que l’entreprise B2B ou le client pour lequel vous travaillez souhaite savoir qui recherche la « fidélisation de la clientèle » ?
Bien, SparkToro vous indique que 5 000 à 6 000 personnes recherchent chaque mois la « fidélisation de la clientèle » aux États-Unis.
L’outil vous indique également que 52,6 % sont des femmes et 46,8 % sont des hommes. Surpris?
Ils visitent également des sites Web comme HelpScout.com et Userpilot.com, et recherchent d’autres mots clés tels que « formule de valeur client à vie » et « outils pour la réussite client ».
Ou bien, disons que le public cible que votre entreprise ou client B2C souhaite atteindre est un « nutritionniste ».
L’outil vous indique que 15 000 personnes ont le terme « nutritionniste » dans leur biographie sur les réseaux sociaux. L’outil vous indique également que 81,9 % sont des femmes et 174,3 % sont des hommes.
Ils visitent également des sites Web comme Cenegenics.com et CleanPlates.com. Et ils recherchent des mots clés tels que « teneur en matières grasses des aliments » et « quantité de protéines dans les œufs ».
Enfin, disons que vous venez de commencer à travailler pour TheSill.com.
Vous pourriez dire à Eliza que 125 000 personnes dans le monde visitent TheSill.com chaque mois.
Et le public situé aux États-Unis est à 52,4 % de femmes et 47,2 % d’hommes.
Ce public visite également BHG.com et FoodandWine.com, et recherche « comment couper les plantes » et « plantes hautes bon marché ».
C’est pourquoi je pense que mener des recherches d’audience vous donne un avantage concurrentiel par rapport à la recherche de mots clés lorsqu’il s’agit de créer un contenu plus résonnant et plus efficace.
3. Concentrez-vous sur HContenu original de haute qualité
Cela vaut la peine de relire celui de Google conseils pour créer des sites de haute qualité publié en 2011, suite au premier changement d’algorithme Panda.
Il vaut également la peine de lire la documentation du Googe Search Center pour créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes.
Si vous avez le temps, cela vaut également la peine de consulter Tirer parti de YouTube, LinkedIn et des stratégies multicanaux pour réussir.
Qu’allez-vous apprendre de toutes ces lectures de fond ? Le contenu est toujours roi.
Et même si l’IA peut vous aider à créer du contenu plus efficacement, elle ne crée toujours pas le contenu original et de haute qualité dont les lecteurs rêvent et que Google récompense.
Cependant, il est important de reconnaître qu’il existe différentes perspectives sur la création de contenu original de haute qualité.
Certains experts se concentrent sur l’augmentation de l’efficacité (faire les bonnes choses), tandis que d’autres se concentrent sur l’amélioration de l’efficacité (faire les bonnes choses).
Alerte spoiler : je fais partie du deuxième camp, avec de nombreux spécialistes du marketing de contenu. Mais de nombreux cadres supérieurs, notamment les directeurs financiers (CFO), se trouvent dans le premier camp.
Ainsi, les spécialistes du marketing SEO ne seront pas surpris en lisant ce que Stéphanie Stahl a dit: “Créer du contenu qui incite à une action souhaitée n’est pas facile.”
Les professionnels du référencement peuvent ressentir une poussée de douleur empathique lorsqu’ils lisent que le plus grand défi que représente 54% des équipes de création de contenu B2B sont confrontées au « manque de ressources ».
Mais les professionnels du référencement peuvent également ressentir un élan d’espoir lorsqu’ils lisent que Stahl a également déclaré : « un groupe des plus performants a trouvé un moyen de prendre de l’avance. Ils ont compris comment comprendre les besoins de leur public, produire du contenu de haute qualité et utiliser l’IA pour créer des flux de travail plus efficaces.
Alors, en quoi les spécialistes du marketing de contenu les plus performants diffèrent-ils de leurs pairs moins performants ? Eh bien, selon Stahl, les plus performants sont plus susceptibles de :
- Disposez de la bonne technologie pour gérer le contenu dans toute l’organisation.
- Disposez d’un modèle évolutif pour la création de contenu.
- Supposons que leur modèle évolutif crée les résultats souhaités.
Mais les facteurs qui, selon les plus performants du B2B, contribuent au succès de leur marketing de contenu sont :
- Comprendre notre audience (82%).
- Produire du contenu de haute qualité (77 %).
- Posséder une expertise de l’industrie (70%).
- Avoir des membres d’équipe très performants (69 %).
- Fixer des objectifs qui correspondent aux objectifs de leur organisation (62 %).
- Mesurer et démontrer efficacement les performances du contenu (53 %).
Le débat entre efficience et efficacité n’est donc pas terminé. Vous n’avez pas besoin de choisir votre camp, mais sachez que les dirigeants de votre entreprise débattent probablement également de ce sujet.
4. Créez des backlinks solides
Je n’ai pas besoin de dire aux professionnels du référencement qu’ils doivent créer des backlinks solides. Je n’ai pas non plus besoin de vous dire que cela devient de plus en plus difficile à faire.
En 2002, il vous suffisait de soumettre votre URL à Yahoo! Directory et le projet Open Directory (également connu sous le nom de DMOZ). Mais les deux annuaires ont depuis été fermés, Yahoo! Fermeture de l’annuaire en 2014 et du projet Open Directory en 2017.
Pendant ce temps, la mise à jour de l’algorithme Penguin de Google, déployée de 2012 à 2016, ciblait le spam de liens et les pratiques manipulatrices de création de liens.
Alors, comment créer des backlinks solides de nos jours ?
Vous pouvez commencer par lire Quels liens devriez-vous créer pour un profil de backlink naturel ?
Ou téléchargez « Création de liens pour le référencement : un guide complet ».
5. Prioriser l’expérience utilisateur (UX) :
Enfin, découvrez comment l’IA transforme l’expérience utilisateur et influence les classements SEO.
Tous les référenceurs que j’ai rencontrés au cours des 20 dernières années savent évaluer la convivialité des pages Web.
Pour tous les nouveaux experts SEO que je n’ai pas encore rencontrés, voici ce que Google a à dire sur le convivialité des pages Web:
« Nos systèmes prennent également en compte la convivialité du contenu. Lorsque toutes choses sont relativement égales, le contenu que les gens trouveront plus accessible peut être plus performant.
Google ajoute :
« Par exemple, nos systèmes examineraient les aspects de l’expérience de la page, comme si le contenu est adapté aux appareils mobiles, afin que les utilisateurs d’appareils mobiles puissent le visualiser facilement. De la même manière, ils vérifient si le contenu se charge rapidement, ce qui est également important pour les utilisateurs mobiles.
L’obtenir? J’ai compris? Bien.
Conseils tactiques
Il convient de savoir que Sun Tzu a également déclaré : « Une stratégie sans tactique est le chemin le plus lent vers la victoire. »
Cette citation me rappelle la scène de la comédie de super-héros, Hommes mystères (1999), où M. Furious dit : « Si vous voulez pousser quelque chose vers le bas, vous devez le remonter. Si vous voulez aller à gauche, vous devez aller à droite.
Mais je dois admettre que l’ancien stratège militaire chinois a raison. Vous avez besoin de conseils tactiques ainsi que d’informations stratégiques pour atteindre vos objectifs professionnels et progresser dans ce domaine ou cette industrie.
1. Restez à jour avec les changements d’algorithme
En novembre 2003, Google a surpris les professionnels du référencement avec sa première mise à jour majeure de son algorithme. Elle a été baptisée « Florida Update » parce qu’elle a frappé l’industrie comme un ouragan.
Depuis lors, les professionnels du référencement surveillent les mises à jour des algorithmes de Google et ajustent leurs stratégies en conséquence.
Si vous souhaitez rester informé des modifications apportées aux algorithmes, commencez par lire Pourquoi et comment suivre les mises à jour des algorithmes de Google.
2. Tirer parti du balisage de schéma
Vous souhaiterez également implémenter un balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à afficher des extraits enrichis.
Si vous ne savez pas déjà comment procéder, lisez Qu’est-ce que le balisage de schéma et pourquoi est-il important pour le référencement ?
Après avoir fait vos devoirs, utilisez des outils comme celui de Google Outil de test de balisage de schéma pour tester vos données structurées.
3. Optimiser pour les éléments essentiels du Web
Vous savez déjà que l’amélioration de la vitesse de chargement des pages, de l’interactivité et de la stabilité visuelle améliore votre expérience utilisateur.
Vous pouvez parfaire vos lectures sur la vitesse des pages et les Core Web Vitals.
4. Suivez et analysez vos performances
Il va sans dire que vous devez utiliser des outils d’analyse numérique pour suivre et analyser vos performances. Mais cela vaut la peine d’être lu : Au-delà des classements et Au-delà des pages vues.
Les professionnels du référencement doivent avoir une place à la table lorsque les équipes de marketing numérique décident quels événements transformer en « événements clés » dans GA4.
Pourquoi? Ainsi, nous pouvons aller au-delà du simple suivi du canal par défaut à l’origine du trafic sur le site Web et commencer à mesurer quels canaux génèrent des prospects ou stimulent les ventes en ligne.
5. Adaptez-vous aux tendances émergentes
Les spécialistes du marketing SEO le font depuis plus de deux décennies. Mais cela ne vous fera pas de mal de télécharger « L’état du référencement 2025 ».
Résumé : S’adapter à la nouvelle ère de la recherche
En suivant ces informations stratégiques en matière de référencement et ces conseils tactiques, vous pouvez vous positionner pour réussir dans un paysage numérique en constante évolution, que vous restiez dans votre entreprise actuelle ou que vous ayez besoin de vous réinventer dans une autre.
Pour terminer avec une autre citation de Sun Tzu : « Au milieu du chaos, il y a aussi des opportunités. »
Note de bas de page :
1 Sullivan, D. (4-6 mars 2002). Stratégies des moteurs de recherche 2003 (Manuel de la conférence (p. 42)). Hilton Boston Park Plaza, MA, États-Unis.