Une nouvelle étude analysant 5 000 mots-clés Google Shopping met en lumière les facteurs en corrélation avec un classement plus élevé.
Le recherche menée par Jeff Oxford, fondateur de 180 Marketing, révèle les tendances qui pourraient aider les magasins de commerce électronique à améliorer leur visibilité dans les fiches Shopping gratuites de Google.
Amazon domine Google Shopping
Amazon se classe en première position pour 52 % des recherches sur Google Shopping, devançant Walmart (6 %) et Home Depot (3 %).
Au-delà de la domination d’Amazon, l’étude a révélé une forte corrélation entre l’autorité du site Web et le classement, les sites les mieux classés appartenant souvent à des marques bien établies.
Emporter: Construire votre marque et gagner la confiance est essentiel pour bien figurer sur Google Shopping.
Backlinks, avis et prix
L’étude a identifié plusieurs tendances qui distinguent les pages les mieux classées des autres :
- Domaines référents : Les pages de produits dans les deux premières positions avaient plus de backlinks que les pages moins bien classées. Fait intéressant, la plupart des pages de produits analysées (98%) n’avait aucun backlink.
- Commentaires des clients : Les pages de produits avec des avis clients sont mieux classées et les magasins avec un nombre d’étoiles inférieur à 3,5 ont eu du mal à être bien classés.
- Tarif : Les produits les moins chers ont tendance à être mieux classés, les annonces les plus performantes présentant souvent des prix inférieurs à la moyenne de la catégorie.
Emporter: Créer des backlinks, recueillir les avis des clients et proposer des prix compétitifs peut faire la différence.
Les méta descriptions, un signal majeur
Parmi les facteurs présents sur la page, les méta descriptions présentaient la plus forte corrélation avec les classements.
Les pages qui incluaient des mots-clés exacts dans leurs méta descriptions étaient systématiquement mieux classées.
Bien que l’utilisation des mots clés dans les balises de titre et les en-têtes H1 ait montré une certaine corrélation, l’impact était beaucoup plus faible.
Emporter: Optimisez les méta descriptions et la copie des produits avec des mots-clés cibles pour améliorer les classements.
Résultats des données structurées
Les données structurées ont montré des résultats mitigés dans l’étude.
Les données structurées sur les produits avaient peu ou pas de corrélation avec les classements, et Amazon, bien qu’il domine les premières places, n’utilise pas de données structurées sur ses pages de produits.
Cependant, les pages utilisant des données structurées d’avis ont obtenu de meilleurs résultats.
Emporter: Concentrez-vous sur la collecte d’avis clients et sur l’utilisation de données structurées d’avis, qui semblent plus efficaces que les données structurées sur les produits.
Notes d’expédition et de retours
Google Shopping évalue les magasins en fonction des paramètres d’expédition, de retours et de qualité du site Web.
L’étude a révélé que les magasins ayant obtenu des scores « Exceptionnel » ou « Excellent » en matière d’expédition et de retours étaient plus susceptibles d’être mieux classés, en particulier dans les 10 premières positions.
Emporter: Donnez la priorité à une expédition rapide et à des politiques de retour claires pour améliorer vos scores Google Shopping.
Qu’est-ce que cela signifie?
Selon ces résultats, le succès de Google Shopping est corrélé à des avis clients solides, à des prix compétitifs et à un service rapide.
L’optimisation du référencement traditionnel, comme les backlinks et les métadonnées bien rédigées, peut bénéficier à la fois à la recherche organique et aux classements Shopping.
Les détaillants doivent donner la priorité à l’expérience client, car la notation de Google en matière d’expédition, de retours et de qualité du site Web affecte la visibilité.
Enfin, n’oubliez pas que corrélation n’est pas synonyme de causalité : testez les changements de manière réfléchie et concentrez-vous sur la création de valeur pour vos clients.