Selon un récent rapport Selon eMarketer, Facebook connaît une résurgence parmi les utilisateurs de la génération Z, tandis que TikTok gagne du terrain auprès des baby-boomers.
Malgré ces changements, les deux plates-formes maintiennent une base d’utilisateurs stable.
La renaissance de la génération Z de Facebook
Facebook connaît une croissance inattendue de la génération Z malgré un déclin global. Les utilisateurs américains de la génération Z devraient augmenter de 49,0% (33,9M) en 2024 à 56,9% (40,5M) d’ici 2028.
Facteurs clés :
- Utilitaire: La planification d’événements, les groupes de niche et la Marketplace attirent les jeunes utilisateurs.
- Changement de démo: ~36% de la génération Z ont encore moins de 18 ans et beaucoup viennent tout juste d’entrer dans l’espace des médias sociaux.
Fort potentiel e-commerce : 75,0% des utilisateurs de Facebook de la génération Z (15-26 ans) ont acheté sur Marketplace l’année dernière.
Cependant, la génération Z est toujours à la traîne de la génération X et de la génération Y en termes de nombre d’utilisateurs et de temps passé sur la plateforme. Il est intéressant de noter que le temps passé sur Facebook diminue pour les utilisateurs de moins de 55 ans, ce qui suggère un changement dans la manière dont les jeunes générations interagissent avec la plateforme.
Le boomer boom de TikTok
Le marché de la génération Z de TikTok est saturé, mais il connaît une croissance surprenante parmi les baby-boomers.
Les projections montrent un 10,5% augmentation du nombre d’utilisateurs baby-boomers aux États-Unis l’année prochaine, de 8,7 millions à 9,7 millions.
Cette modeste hausse souligne l’accessibilité de TikTok et son attrait pour les personnes âgées qui souhaitent rester culturellement pertinentes et en contact avec des parents plus jeunes.
Alors que les baby-boomers constituent le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide, les taux d’adoption de TikTok augmentent régulièrement à travers toutes les générations, ce qui indique le large attrait de la plateforme.
En rapport: TikTok gagne du terrain en tant que moteur de recherche parmi la génération Z (ÉTUDE)
Paysage changeant des médias sociaux
L’utilisation de Facebook continue de diminuer dans toutes les générations, à l’exception de la génération Z, soulignant le rôle évolutif de la plateforme dans l’écosystème des médias sociaux.
Cette tendance, associée à la croissance de TikTok parmi les utilisateurs plus âgés, suggère un flou entre les générations dans l’utilisation des médias sociaux. Les plateformes capables de s’adapter à l’évolution démographique des utilisateurs tout en conservant leur attrait principal seront les mieux placées pour réussir à long terme.
Implications pour les spécialistes du marketing
Les plateformes et les utilisateurs changent constamment. Les marques doivent s’adapter sous peine de perdre du terrain face à leurs concurrents.
La croissance de TikTok ouvre de nouvelles voies aux marques ciblant des groupes démographiques plus âgés, mais les spécialistes du marketing doivent être attentifs à la base d’utilisateurs principalement jeune de la plateforme.
Pour les spécialistes du marketing Facebook, la base croissante d’utilisateurs de la génération Z présente de nouvelles opportunités, notamment dans le commerce électronique via Marketplace. Cependant, la diminution du temps passé sur la plateforme signifie que le contenu doit être plus attrayant et ciblé.
Éléments d’action :
- Stratégie d’audit: vérifiez l’attrait du contenu selon les tranches d’âge et les plateformes.
- Diversifier: Créez des stratégies à multiples facettes pour différentes données démographiques tout en préservant l’identité de la marque.
- Tirer parti des analyses: suivez l’engagement par tranche d’âge et ajustez les tactiques.
- Tester et optimiser: Expérimentez avec les formats de contenu et la messagerie pour chaque plateforme.
- Restez à jour: Suivez les mises à jour de la plateforme et les tendances démographiques.
Restez flexible et mettez à jour vos stratégies à mesure que les données démographiques et les préférences des utilisateurs changent.
Les marques capables de toucher plusieurs générations tout en respectant les normes spécifiques à chaque plateforme connaîtront probablement le plus de succès dans ce paysage en évolution.