Google introduit des pages de résultats de recherche organisées par l’IA aux États-Unis.
La nouvelle fonctionnalité, dont le lancement est prévu cette semaine, renvoie une page complète de résultats multiformats personnalisés pour le chercheur.
L’annonce de Google indique :
« Cette semaine, nous déployons des pages de résultats de recherche organisées avec l’IA aux États-Unis, en commençant par des recettes et des idées de repas sur mobile. Vous verrez désormais une expérience pleine page, avec des résultats pertinents organisés juste pour vous. Vous pouvez facilement explorer le contenu et les perspectives du Web, notamment des articles, des vidéos, des forums et bien plus encore, le tout au même endroit.
Principales fonctionnalités
Les pages organisées par l’IA compileront divers types de contenu, notamment des articles, des vidéos et des discussions sur les forums.
Google affirme que cette approche offrira aux utilisateurs une gamme plus diversifiée de sources d’informations et de perspectives.
Dans son annonce, Google ajoute :
«… grâce aux pages de résultats de recherche organisées par l’IA, nous proposons aux utilisateurs des formats de contenu et des sites plus diversifiés, créant ainsi encore plus d’opportunités de découverte de contenu.»
Implications pour l’industrie
Alors que Google vante les avantages des pages de résultats de recherche organisées par l’IA, la mise à jour soulève plusieurs questions :
- Comment les pages organisées par l’IA affecteront-elles le trafic vers les sites Web individuels ? Garder les utilisateurs sur la page de résultats de Google peut réduire les clics vers les sites Web sources.
- L’IA déterminant l’organisation du contenu, des inquiétudes subsistent quant aux biais potentiels dans la manière dont les informations sont présentées.
- Le nouveau format peut nécessiter de nouvelles stratégies pour garantir la visibilité au sein de ces résultats organisés par l’IA.
- On ne sait pas exactement quel impact ce changement aura sur la visibilité des annonces.
Cette mise à jour pourrait modifier notre approche du référencement. Nous devrons peut-être adapter nos stratégies pour garantir que le contenu soit découvrable et présentable dans ce nouveau format.
Bing de Microsoft a récemment annoncé une extension de ses capacités de recherche générative, en se concentrant sur le traitement de requêtes d’information complexes. La réorganisation par Google de pages de résultats entières semble être une offre unique par rapport à celle de Bing.
Le déploiement initial, axé sur les appareils mobiles pour les requêtes liées aux recettes et aux repas, s’aligne sur l’approche d’indexation axée sur les mobiles de Google.
Il reste à voir comment cette fonctionnalité se traduira dans les recherches sur ordinateur.
Réponse de Google aux préoccupations du secteur
Face aux questions soulevées par cette mise à jour, nous avons contacté Google pour obtenir des éclaircissements sur plusieurs points clés.
Impact sur le suivi de la console de recherche
Concernant la manière dont les résultats de recherche organisés par l’IA seront suivis dans Google Search Console, un porte-parole de Google a déclaré :
« Nous ne séparons pas le trafic selon chaque fonctionnalité de la Search Console, mais les éditeurs continueront à y voir leur trafic issu de la recherche. Découvrez les apparences de recherche prises en charge dans notre documentation.
Cela suggère que même si des mesures spécifiques ne seront pas disponibles pour les pages organisées par l’IA, les propriétaires de sites pourront toujours accéder aux données globales de trafic.
Chronologie de l’expansion
Interrogé sur le calendrier d’extension de cette fonctionnalité à d’autres catégories et régions, Google a répondu :
« Lorsque nous avons présenté cette fonctionnalité en avant-première, nous avons mentionné l’étendre à des catégories supplémentaires, notamment les restaurants, les films, la musique, les livres, les hôtels et les magasins. Aucun autre détail à partager pour le moment.
Bien que cela confirme les projets d’expansion, Google n’a pas fourni de calendrier précis pour ces déploiements.
Conseils pour les professionnels du référencement et les créateurs de contenu
Quant à savoir si de nouveaux outils ou conseils seront fournis pour optimiser le contenu pour les résultats de recherche organisés par l’IA, Google a souligné qu’aucun changement n’était nécessaire :
« Les professionnels du référencement et les créateurs n’ont pas besoin de faire les choses différemment. Les pages de résultats de recherche organisées avec l’IA sont ancrées dans nos principaux systèmes de classement et de qualité de recherche, que nous perfectionnons depuis des décennies pour faire apparaître des informations de haute qualité.
Cette réponse suggère que les meilleures pratiques SEO existantes devraient continuer à être efficaces pour la visibilité dans ces nouveaux formats de résultats.
Regarder vers l’avenir
Les réponses de Google apportent une certaine clarté mais laissent également place à la spéculation.
Le manque de suivi spécifique des pages organisées par l’IA dans la Search Console peut présenter des difficultés pour les professionnels du référencement dans la compréhension de l’impact direct de cette nouvelle fonctionnalité sur leur trafic.
La confirmation des projets d’expansion à d’autres catégories comme la restauration, les films, la musique, les livres, les hôtels et le shopping indique que cette mise à jour pourrait avoir des effets considérables dans divers secteurs.
Malgré les assurances de Google, de nouvelles bonnes pratiques pourraient émerger à mesure que la communauté SEO s’adapte à ce changement important dans la présentation des résultats de recherche.