TikTok ne s’effondrera pas sans combat.
Le 9 décembre 2024, TikTok a déposé une requête d’urgence pour bloquer une loi qui pourrait interdire l’application à l’échelle nationale d’ici janvier 2025.
Cette décision est leur dernière tentative visant à maintenir l’application accessible à ses 170 millions d’utilisateurs américains et à éviter le chaos pour les marques et les annonceurs qui comptent sur la plateforme pour se connecter avec le public.
L’argument de TikTok ? Une interdiction n’est pas seulement extrême : elle est inutile.
La société insiste sur le fait qu’elle a déjà pris des mesures pour protéger les données des utilisateurs et se conformer aux préoccupations de sécurité, soulignant que l’arrêt des opérations nuirait non seulement à eux, mais également aux annonceurs, aux créateurs et aux entreprises qui ont fait de TikTok un élément essentiel de leurs stratégies.
Requête d’urgence d’injonction de TikTok
TikTok a déposé une demande mouvement d’urgence a demandé une injonction lundi matin, cherchant à bloquer temporairement l’application d’une loi américaine qui oblige ByteDance à vendre ses opérations américaines sous peine d’une interdiction à l’échelle nationale.
TikTok demande cette injonction pour suspendre l’interdiction pendant qu’elle fait appel de la décision du tribunal devant la Cour suprême.
Dans sa motion, TikTok a fait valoir que l’interdiction potentielle causerait un préjudice irréparable non seulement à l’entreprise, mais également à ses utilisateurs américains, dont beaucoup dépendent de la plateforme pour leurs affaires, leurs divertissements et leurs moyens de subsistance.
L’entreprise a souligné que les annonceurs et les marques seraient confrontés à des perturbations importantes, perdant l’accès à un public devenu la pierre angulaire des stratégies de marketing numérique modernes.
TikTok a également soutenu que les préoccupations du gouvernement américain concernant la sécurité nationale pourraient être résolues sans mesures aussi extrêmes, affirmant qu’il avait déployé des efforts importants pour garantir la sécurité des données et la transparence opérationnelle.
Qu’est-ce qui a motivé l’intervention d’urgence ?
La motion d’urgence de TikTok intervient après quelques semaines difficiles.
Le 6 décembre 2024, une cour d’appel fédérale a confirmé la Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers. Cette loi exige que ByteDance vende les activités américaines de TikTok d’ici le 19 janvier 2025, sous peine d’une interdiction pure et simple.
Le raisonnement derrière la loi n’est pas nouveau. Les législateurs affirment que les liens de TikTok avec la Chine posent un risque pour la sécurité nationale, faisant craindre que les données sensibles des utilisateurs ne tombent entre de mauvaises mains.
TikTok a nié ces affirmations à plusieurs reprises et a souligné des efforts tels que le « Projet Texas », qui promet de stocker toutes les données des utilisateurs américains sur le sol américain. Le scepticisme reste néanmoins élevé.
Ce qui fait que cette dernière décision change la donne, c’est qu’elle laisse à TikTok peu de marge de manœuvre.
La motion d’urgence vise à retarder l’interdiction et à donner à la Cour suprême le temps de se prononcer. Mais avec le temps qui passe, les enjeux ne pourraient pas être plus élevés.
Contexte de l’interdiction potentielle de TikTok aux États-Unis
La saga d’une éventuelle interdiction de TikTok se déroule depuis des années. En 2020, l’administration présidentielle précédente a tenté d’interdire TikTok pour des raisons similaires de sécurité nationale, mais ces efforts ont été bloqués par les tribunaux.
Depuis lors, les législateurs des deux côtés ont introduit des mesures pour faire face à ce qu’ils considèrent comme des risques associés à la propriété chinoise de TikTok.
En avril 2024, le Congrès a adopté la Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers, qui fixe un délai de 270 jours à ByteDance pour céder les activités américaines de TikTok sous peine d’interdiction.
Bien que TikTok se soit toujours opposé à ces mesures, citant ses efforts pour protéger les données des utilisateurs grâce à des initiatives telles que le « Projet Texas », les législateurs sont restés sceptiques.
La récente décision de la cour d’appel a amené cette question à un tournant critique. Si l’interdiction est mise en œuvre, il s’agirait de la mesure réglementaire la plus importante contre une plateforme de médias sociaux dans l’histoire des États-Unis, affectant des millions d’utilisateurs et remodelant l’écosystème de la publicité numérique.
Ce que cela pourrait signifier pour les annonceurs
Ne nous édulcorons pas : une interdiction de TikTok serait un énorme casse-tête pour les annonceurs.
La plateforme a redéfini la manière dont les marques interagissent avec le public, en particulier la génération Z et la génération Y. Son format vidéo court, son contenu axé sur les tendances et ses taux d’engagement exorbitants ont fait de TikTok un favori des grandes et petites marques.
Voici ce à quoi les annonceurs pourraient être confrontés si l’interdiction était appliquée :
- Chaos de campagne : Toutes ces campagnes TikTok soigneusement planifiées ? Ils seraient suspendus ou pire, annulés. C’est du gaspillage de dépenses publicitaires et une perte d’élan.
- Reconstruire sur de nouvelles plateformes : La culture unique de TikTok n’est pas quelque chose que vous pouvez reproduire du jour au lendemain. Bien que des plateformes comme Instagram Reels et YouTube Shorts proposent des alternatives, elles n’ont pas la même ambiance ni le même public.
- Réaffectations budgétaires : Les marques devront décider où canaliser leurs budgets TikTok, ce qui pourrait impliquer d’expérimenter des plateformes qu’elles n’ont jamais utilisées auparavant. Alerte spoiler : ce n’est pas toujours une transition en douceur.
Les petites entreprises et les créateurs pourraient être les plus touchés. Pour beaucoup d’entre eux, TikTok n’est pas simplement une autre plateforme, c’est le plateforme qui stimule les ventes et la visibilité.
Sans cela, ils devront faire face à une bataille difficile pour trouver de nouvelles façons de se connecter avec le public.
La bataille juridique n’est pas terminée
Alors que TikTok se bat pour sa survie, les annonceurs et les marques se demandent : et maintenant ?
Pour commencer, il s’agit d’un signal d’alarme pour diversifier votre stratégie de marketing numérique. TikTok est peut-être votre gagne-pain aujourd’hui, mais aucune plateforme n’est garantie.
Qu’il s’agisse d’une interdiction, de changements d’algorithme ou d’un changement de tendance des utilisateurs, avoir tous ses œufs dans le même panier est toujours risqué.
Pour l’instant, la meilleure solution est de rester informé et d’être prêt à pivoter. Gardez un œil sur ce que décidera la Cour suprême dans les mois à venir et commencez à explorer des plateformes alternatives si ce n’est pas déjà fait.
Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis est en jeu, une chose est claire : l’adaptabilité sera la clé pour faire face à toute éventualité.