Le contenu est SEO. Plus précisément, c’est un aspect de la relation SEO. L’une des fonctions principales des moteurs de recherche est de connecter les utilisateurs aux informations qu’ils recherchent. Ces informations peuvent être une liste de produits, une critique, un article d’actualité, une image ou une vidéo.
L’autre fonction essentielle des moteurs de recherche est de fidéliser les utilisateurs.
Les moteurs de recherche fidélisent les utilisateurs en garantissant leur confiance dans les résultats affichés. Au fil du temps, ils s’attendent à ce que l’utilisation de leur plateforme soit une expérience sûre et rationalisée qui mène rapidement les utilisateurs vers ce qu’ils souhaitent.
Le succès du référencement dépend du fait que votre public cible trouve ce qu’il recherche et de la fourniture constante d’une expérience utilisateur satisfaisante basée sur le contexte des requêtes qu’il saisit dans les moteurs de recherche.
La recherche est basée sur le contenu
La fonction principale des moteurs de recherche est d’aider les utilisateurs à trouver des informations. Les moteurs de recherche découvrent d’abord les pages Web, les analysent et les restituent, puis les ajoutent à un index. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, les moteurs de recherche récupèrent les pages Web pertinentes dans l’index, puis les « classent ».
Les moteurs de recherche doivent savoir de quoi parlent les pages et ce qu’elles contiennent afin de les proposer aux bons utilisateurs. En principe, ils font cela tout simplement : ils examinent le contenu. Le véritable processus derrière tout cela est compliqué, exécuté par des algorithmes automatisés et évalué avec des commentaires humains.
Google ajuste et met constamment à jour ses algorithmes dans le but de garantir que le contenu le plus pertinent soit proposé aux chercheurs.
Cette relation entre les chercheurs, les moteurs de recherche et les sites Web en est venue à définir l’expérience Internet de la plupart des utilisateurs. À moins que vous ne connaissiez l’URL exacte du site Web que vous avez l’intention de visiter, vous devez le trouver via un tiers. Il peut s’agir de réseaux sociaux, d’un moteur de recherche ou même de la découverte du site Web hors ligne et de sa saisie. C’est ce qu’on appelle une « référence » et Google envoie 64% Parmi toutes les références de sites Web aux États-Unis, Microsoft et Bing arrivent en deuxième position, suivis par YouTube.
Être découvert par des personnes qui ne vous connaissent pas encore dépend des moteurs de recherche, et les moteurs de recherche dépendent du contenu.
La valeur SEO du contenu
Google a déclaré qu’il donnait la priorité à la satisfaction des utilisateurs.
Il est confirmé que les signaux de comportement des utilisateurs ont un impact sur le classement.
À ce stade, peu importe que cette relation soit causale ou corrélative. Vous devez donner la priorité à l’expérience et à la satisfaction des utilisateurs, car c’est un indicateur clé du succès du référencement.
La langue écrite reste le principal moyen par lequel les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche et la manière dont les algorithmes comprennent les sites Web. Les algorithmes de Google peuvent interpréter l’audio et les vidéos, mais le texte écrit est au cœur de la fonctionnalité SEO.
Attirer les clics et engager les utilisateurs grâce à un contenu qui répond à leurs requêtes est la base du référencement. Si vos pages ne peuvent pas faire cela, vous n’aurez pas de succès.
Un contenu et des expériences utilisateur de haute qualité ne sont pas seulement importants pour le référencement ; ce sont des conditions préalables.
Cela est vrai pour toute publicité et image de marque. Des industries et des carrières entières reposent sur les compétences nécessaires pour affiner le bon message et le présenter aux bonnes personnes.
Preuve de la valeur SEO du contenu
Google met en avant l’importance du contenu dans son «Fondamentaux du référencement»documentation. Il indique que les algorithmes de Google recherchent «des informations utiles et fiables qui sont principalement créées pour bénéficier aux gens » et fournit des détails sur la façon d’auto-évaluer un contenu de haute qualité.
- Le contenu, et dans quelle mesure il correspond aux besoins d’un utilisateur, est l’un des principaux facteurs positifs et négatifs des systèmes de classement de Google. Il met à jour les systèmes pour réduire le contenu qu’il juge inutile et donner la priorité au contenu qu’il juge utile.
- En fait, l’analyse du contenu par Google peut déterminer si une page entre dans l’index pour devenir éligible au classement. Si vous travaillez dur pour offrir une bonne expérience et répondre aux besoins de vos utilisateurs, les moteurs de recherche ont plus de raisons de faire apparaître votre contenu et peuvent le faire plus souvent.
- Une étude de 2024 en partenariat entre WLDM, ClickStream et SurferSEO suggère que la qualité de votre couverture sur un sujet est fortement corrélée aux classements.
Contenu et comportement des utilisateurs
Les développements récents dans l’industrie du référencement, tels que la fuite de Google, continuent de mettre en évidence la valeur du contenu et de l’expérience utilisateur.
Google valorise la satisfaction des utilisateurs pour déterminer l’efficacité et la qualité des pages Web et semble utiliser l’analyse comportementale pour classer les sites Web. Il se concentre également sur l’intention de l’utilisateur dans les requêtes et sur la question de savoir si une intention spécifique est servie par une ressource particulière.
La satisfaction de vos utilisateurs est, si elle n’est pas directement responsable de la performance SEO, du moins fortement corrélée à celle-ci.
De nombreux facteurs affectent l’expérience et la satisfaction des utilisateurs. La vitesse de chargement du site Web et d’autres mesures de performances en font partie. Les éléments intrusifs de la page sur l’expérience en sont un autre.
Le contenu, cependant, est l’un des principaux déterminants d’une « bonne » ou d’une « mauvaise » expérience.
- L’utilisateur trouve-t-il ce qu’il cherche ? Combien de temps cela prend-il?
- Le contenu est-il exact et complet ?
- Le contenu est-il fiable et faisant autorité ?
Les réponses à ces questions indiquent si l’utilisateur a une bonne ou une mauvaise expérience avec votre contenu, ce qui détermine son comportement. Les mauvaises expériences ont tendance à amener l’utilisateur à quitter votre site Web sans interagir avec celui-ci, tandis que les bonnes expériences ont tendance à amener l’utilisateur à passer plus de temps sur la page ou à agir.
Cela rend le contenu essentiel non seulement à vos efforts de référencement sur les moteurs de recherche, mais également aux indicateurs de performances de votre site Web. Proposer le bon contenu aux bons utilisateurs de la bonne manière a un impact sur le fait qu’ils deviennent des prospects, se convertissent ou reviennent plus tard.
S’appuyer sur la qualité et l’expérience est une victoire à tous points de vue. Les bonnes expériences conduisent à des comportements souhaitables. Ces comportements sont des indications fortes de la qualité de votre site Web et de votre contenu. Ils conduisent à des résultats positifs pour votre entreprise et sont corrélés à un référencement réussi.
De quels types de contenu avez-vous besoin ?
Un contenu réussi est différent selon chaque objectif que vous avez et les différentes requêtes spécifiques que vous ciblez.
Le texte reste la base du contenu en ligne en matière de recherche. Les vidéos sont extrêmement populaires. YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde. Cependant, en termes de référencements, il n’envoie que 3,5 % du trafic de référencement vers le Web aux États-Unis. De plus, les vidéos ont des titres, et de nos jours, la plupart ont des transcriptions automatisées. Ces éléments de texte sont essentiels à la découverte.
Cela ne veut pas dire que les vidéos et les images ne sont pas populaires. La vidéo, en particulier les vidéos de style « courts métrages », est un média de plus en plus populaire. Cisco a rapporté que la vidéo représentait 82 % de tout le trafic Internet en 2022. Vous devez donc absolument considérer les images et la vidéo dans le cadre de votre stratégie de contenu pour mieux servir votre public et vos clients.
Les deux peuvent améliorer les pages Web textuelles et se suffire à eux-mêmes sur les plateformes sociales.
Mais pour le référencement, il est essentiel de se rappeler que la recherche Google envoie le plus de références. trafic vers d’autres sites Web. Le contenu textuel reste au cœur d’une bonne stratégie SEO. Les algorithmes d’IA multimodaux deviennent très efficaces dans la traduction des informations entre diverses formes de médias, mais le contenu textuel reste critique pour plusieurs raisons :
- Le texte brut a une grande accessibilité. Les lecteurs d’écran peuvent y accéder et il peut être facilement redimensionné.
- Le texte constitue le moyen le plus simple, tant pour les individus que pour les algorithmes, d’analyser les connexions sémantiques entre les idées et les entités.
- Le texte ne dépend pas des performances de l’appareil, contrairement aux vidéos et aux images.
- Les hyperliens textuels sont des outils de référencement très puissants car ils transmettent une signification directe avec le lien.
- Il est plus facile de parcourir du texte que de parcourir une vidéo.
Le contenu textuel est toujours dominant pour le référencement. Mais vous ne devez pas ignorer les autres contenus. Les images, par exemple, constituent de solides atouts de création de liens, car elles sont attrayantes et facilement partageables. Accompagner le texte d’images et de vidéos s’adapte à diverses préférences de l’utilisateur et peut aider à capter l’attention alors que le texte brut ne le pourrait pas.
Comme tout le reste, il s’agit de ce qui sert le mieux les utilisateurs dans une situation donnée.
Contenu SEO : servir les utilisateurs depuis que la recherche est une chose
Les moteurs de recherche adaptent le contenu aux besoins des utilisateurs.
Le contenu représente un tiers de cette relation : utilisateur – moteur de recherche – information.
Vous avez besoin de contenu pour effectuer avec succès le référencement et toute activité de marketing numérique.
La difficulté vient du fait de proposer ce contenu parfait pour une situation parfaite.
Alors lisez ensuite « Comment créer du contenu de haute qualité ».